A presença das casas de apostas transcende as fronteiras dos estádios e das camisas de times, estendendo-se agora para o vasto mundo das buscas online, especialmente no Google.
Nos últimos dez anos, o interesse pelo termo “apostas esportivas” testemunhou um notável aumento, como indicado pelos dados do Google Trends, que revelam um crescimento de 14 vezes em sua popularidade.
Esta ferramenta analisa a procura por termos com base no volume de pesquisas em um período específico.
A plataforma Ahrefs registrou mais de 1,6 bilhão de acessos em sites de apostas entre setembro de 2015 e 2023. Dessa maneira, abrangendo as oito principais marcas.
O boom na procura por apostas foi impulsionado, na maioria, pela legalização do mercado no Brasil em 2018. O que resultou em um aumento significativo na publicidade relacionada ao tema.
Desde então, eventos esportivos de magnitude global, como a Copa do Mundo, têm atraído uma nova onda de entusiastas para o mercado das apostas.
Interesse ao longo do tempo
O Google Trends classifica a popularidade de um termo de pesquisa em uma escala de 0 a 100. Assim, com base em sua procura ao longo do tempo. Entre janeiro de 2015 e 2024, o auge das buscas ocorreu em setembro do ano passado.
Dessa forma, coincidindo com a aprovação do projeto de lei das apostas esportivas na Câmara.
Outro pico notável na busca pelo termo “apostas esportivas” foi registrado em novembro de 2022, durante a realização da Copa do Mundo e das Eleições.
Marcelo Mattoso, sócio do Barcellos Tucunduva Advogados e especialista em mercado de jogos e tecnologia, afirmou que o interesse dos brasileiros por apostas é enraizado na cultura.
“O Brasil já tem uma cultura de utilização desse mercado de apostas, a gente tem o jogo do bicho desde a década de 1920. Acho que com a propagação e a digitalização dos mercados ajudou muito a explosão que teve.”
Mattoso atribui a explosão recente no interesse por apostas à propagação e à digitalização desses mercados. Além disso, enfatiza que o patrocínio de casas de apostas a times e o aumento da publicidade desempenharam um papel crucial no boom das apostas.
Eventos esportivos de grande porte, como a Copa do Mundo, têm especialmente atraído novos usuários para as casas de apostas, impulsionando ainda mais a demanda.
Mattoso antecipa que a regulamentação do mercado resultará em um aumento significativo no interesse pelo termo de pesquisa neste ano.
Ele prevê que o início do Campeonato Brasileiro, aliado às estratégias de marketing das empresas, contribuirá para esse crescimento.
As principais plataformas de apostas esportivas
Entre as principais plataformas de apostas, a Bet365 lidera o ranking com 806,4 milhões de acessos entre setembro de 2015 e 2023, de acordo com dados da Ahrefs. Em segundo lugar, está a Betano, com 422,9 milhões de acessos.
Plataformas brasileiras, como a Pixbet e a Esportes da Sorte, que patrocinam grandes times nacionais, também marcam presença na lista.
No entanto, é importante mencionar que a Blaze, apesar de seu número significativo de acessos, enfrentou problemas relacionados aos pagamentos aos apostadores.
Entretanto, esse cenário pode sofrer alterações no Brasil a partir de agora com a regulamentação do mercado.
