A NBA anunciou quarta-feira o lançamento de um aplicativo global reimaginado da liga, com novos recursos de personalização, conteúdo de cada jogo e vídeos verticais no estilo de redes sociais, entre outras novidades. Além disso, o novo produto abraça as apostas esportivas, com um maior foco neste tipo de conteúdo.
O aplicativo da liga – um produto da NBA Digital, uma joint venture com a Turner Sports – é gratuito para download. Ao mesmo tempo, a marca também lançou o NBA ID, o novo programa global de afiliação. Ele ligará as experiências dos fãs entre os produtos existentes, incluindo o passe da Liga NBA e o NBA Pick’Em.
O aplicativo será alimentado pela nova plataforma digital integrada da NBA, que foi construída em parceria com a Microsoft, a nuvem oficial da liga e parceira da IA. Ele apresenta um novo design semelhante ao das plataformas de mídia social como a TikTok, e tem como objetivo se tornar o principal centro online da marca para seus fãs.
Chris Benyarko, vice-presidente executivo da NBA, Direct-to-Consumer, disse: “Lançar nosso novo aplicativo da NBA e nossa plataforma digital é um marco importante à medida que continuamos a construir e fortalecer nossas ofertas diretas ao consumidor. Estamos entusiasmados em entregar um produto reimaginado que irá melhorar e personalizar a maneira como os fãs se envolvem diariamente com a liga”.
O conteúdo do aplicativo incluirá programação ao vivo e categorias de estilo social como Experiências Gameday; séries de conteúdo Lifestyle; programa semanal “CrunchTime” apresentado por Jared Greenberg e produzido pela NBA TV; e programação ao vivo do Passe da Liga NBA.
O conteúdo externo incluirá stories de bastidores dos canais sociais e digitais das equipes e conteúdo de parceiros, incluindo Turner Sports, e influenciadores como Ben Taylor, Jesser, Kris London, entre outros. Mas também verá conteúdo com foco em apostas esportivas da FanDuel, DraftKings, Action Network e muito mais.
As apostas esportivas se tornaram um dos pontos focais do novo app e, embora os usuários não possam apostar diretamente, eles ainda terão acesso ao fluxo NBABet, que é descrito como um programa semanal focado em fornecer informações sobre apostas em jogos ao vivo.
Enquanto a liga reconhece nesta atualização o crescente papel das apostas esportivas, o aplicativo também vem com uma opção de alternar o conteúdo relacionado ao jogo, em um esforço para não alienar seu público que não está interessado em apostar.
As ofertas de assinatura direta ao consumidor da liga – NBA League Pass e NBA TV – também serão integradas no aplicativo, dando aos fãs a possibilidade de assistir jogos ao vivo e destaques e verificar pontuações, estatísticas e classificação, tudo em um só lugar.
