O regulador francês l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) informou que várias empresas de apostas e anunciantes assinaram quatro cartas em relação ao marketing durante a Copa do Mundo de 2022, incluindo a promessa de reduzir o número de anúncios que podem ser transmitidos por intervalo. A Copa do Mundo está marcada para acontecer no Catar, de 20 de novembro a 18 de dezembro.
As cartas visam regular e moderar a publicidade durante a Copa do Mundo e reger a televisão, rádio, outdoors e publicidade digital. Eles foram criados como resultado da consulta pública de setembro de 2021 sobre uma “supersaturação” da publicidade de jogos na França durante a Eurocopa 2020.
A consulta gerou um plano de duas partes, em que o foco foi colocado na liberação de diretrizes para conteúdo comercial e na redução da quantidade de publicidade.
As quatro cartas consistem em duas já existentes que foram revisadas, que se concentram na televisão e no rádio. Antes da revisão, os operadores podiam transmitir quatro anúncios de jogos por intervalo. A carta agora reduziu isso para três.
Uma nova carta foi introduzida. Ao se inscrever, os operadores e anunciantes concordaram em não anunciar perto de escolas e centros de tratamento de dependentes químicos e reduzirão fortemente a publicidade nas estações de trem e metrô. Em vez disso, a publicidade de jogos responsável apoiada pela ANJ aparecerá no lugar de muitos anúncios existentes.
A carta final é o acordo de publicidade digital responsável, que se aplica a todos os operadores na França e a todos os membros da Digital Alliance. Permitirá um melhor controle de como as operadoras anunciam nas redes sociais, sites e aplicativos, bem como como os influenciadores e embaixadores são usados. Isso também inclui a responsabilidade de não anunciar jogos diretamente para menores e aqueles considerados vulneráveis.
Presidente da ANJ comenta parceria com empresas de apostas
“Após o Euro 2020, a ANJ iniciou um ambicioso plano de ação para moderar o conteúdo dos anúncios de jogos e a pressão publicitária a que o público está exposto”, disse Isabelle Falque-Pierrotin, presidente da ANJ.
“A poucos dias do início da Copa do Mundo, a assinatura dessas cartas em um espírito de co-regulação é um forte sinal de todos os jogadores envolvidos para promover uma publicidade responsável. O período que temos pela frente é crucial porque permitirá a todos verificar que a publicidade no setor do jogo mudou e que os compromissos assumidos são respeitados”, concluiu.
