Em dezembro 2018, o presidente Michel Temer iniciou o processo de regulamento das apostas no Brasil com a sanção da lei 13.756/18, concedendo autorização ao Ministério da Fazendo a criar medidas para licenciar a atuação de casas de apostas no território nacional.
Hoje em dia, 13 dos 20 times da primeira divisão do Campeonato Brasileiro contam com patrocínios de empresas de apostas. Um dos negócios presente no mercado nacional, a Casa de Apostas possui acordos com Bahia, Botafogo e Santos e o Vitória na Série B.
Em entrevista recente ao portal MKT Esportivo, o diretor de marketing da Casa de Apostas, Hans Schleier frisou que apenas a exposição no uniforme do time não é suficiente.
“Após um ano e meio com os clubes, aprendemos que eles são veículos de comunicação. No entanto, sozinhos, eles não conseguem comunicar, principalmente porque estarão sujeitos aos altos e baixos dos resultados em campo”, afirmou o executivo.
Ele continuou: “Percebemos que precisávamos transcender o clube, a própria Casa de Apostas, e falar de temas que são atemporais. O nosso primeiro approach foi o Novembro Azul. Não estamos falando de Santos, Bahia, Vitória ou Botafogo, e nem da nossa empresa, mas sim de prevenção ao câncer”.
Executivo da Casa de Apostas expôs a necessidade de combater as fraudes
Com forte participação na modalidade, os players do mercado são aqueles que mais perdem com os casos de manipulação de resultados e denúncias de fraudes ao redor do mundo.
Para que essa condição se torne cada vez mais rara, as casas de apostas estão injetam milhões de dólares em práticas de combate e mecanismos fiscalização para fortalecer o segmento.
Por isso, Schleier declarou que a regulamentação no Brasil tende a desmitificar o tópico para os torcedores de uma vez por todas. “A regulamentação vai trazer o setor pra uma conversa mais comum, um papo mais aberto e tranquilo. Desta maneira, outros esportes, até outros mercados, também vão interagir com as empresas de apostas”.
Ele contou que “tenho tentando desde o início do ano um cross com outras marcas. A regulamentação também vai ajudar a deixar mais transparente a relações dos clubes com empresas e com os próprios apostadores. Eu gostaria que aposta esportiva fosse um assunto do nosso cotidiano”, ressaltou.
Além disso, a tecnologia pode fazer com que o torcedor amplie a sua interação com a transmissão ao vivo. Sendo assim, o diretor de marketing da Casa de Apostas comentou que as empresas devem tirar proveito dessa nova etapa de produção e consumo de conteúdo.
“Dados estatísticos em tempo real, mudança de cotação, a cotação dinâmica, ou uma promoção que ocorra em dado momento da partida. Isso vai trazer mais relevância para a própria transmissão e mesmo a Tv. A aposta cria um cenário para que as informações tenham relevância e contribuam para cliente que agora está com o celular ao alcance de um clique”, concluiu.
