O aplicativo de apostas BetMGM, propriedade do grupo dono do Cassino MGM, investiu pesadamente em um comercial exibido durante o Super Bowl LVIII, a final da liga de futebol americano dos EUA, gastando cerca de US$ 50 milhões (R$ 250 milhões).
O anúncio, planejado há dois anos, contou com estrelas como Tom Brady, ex-jogador da NFL e sete vezes vencedor do Super Bowl.
BetMGM fez um dos mais caros anúncios publicitários do mundo
O custo para anunciar durante o Super Bowl atingiu US$ 7 milhões (R$ 35 milhões) por 30 segundos no ar. Porém, o valor total do comercial do BetMGM foi muito superior, pois incluiu:
- Cachês de celebridades
- Ação antecipada na internet
- Projeção nas ruas de Las Vegas, cidade-sede do MGM e da partida decisiva
O evento costuma atrair mais de 100 milhões de telespectadores, com a edição de 2023 superando os 115 milhões.
Na partida, o Kansas City Chiefs venceu o San Francisco 49ers nos segundos finais.
A expectativa de audiência era ainda maior devido aos fãs da cantora Taylor Swift, conhecidos como “swifters”. A cantora, namorada de Travis Kelce, jogador do Chiefs, estava presente no evento.
Assim, os anunciantes focaram no público feminino, que representa uma parcela significativa dos espectadores da NFL.
Marcas como Drumstick, Robert Kraft, PepsiCo, Etsy, Lindt, Elf Cosmetics, M&Ms, Budweiser e Google tiveram comerciais veiculados durante a transmissão esportiva.
A marca Dove destacou meninas praticando esportes, enquanto a Astellas promoveu um produto para a menopausa.
O Super Bowl é conhecido por seus comerciais caros, como o da Amazon em 2022, estrelado por Scarlett Johansson, que teve 130 segundos de transmissão.
Em 2020, comerciais do Google e da Amazon já tinham custado mais de US$ 16 milhões só para exibição.
Portanto, a BetMGM entra para esse seleto grupo de anunciantes que ousam ao veicular seus produtos e serviços na imensa vitrine que é o Super Bowl.
