De acordo com os últimos dados divulgados pela Comissão de Jogos do Reino Unido (UKGC), em 2020, três quartos (76%) dos britânicos assistiram a anúncios de apostas na TV.
A pesquisa foi conduzida pela Yonder Consulting e coletou uma amostra nacionalmente representativa de aproximadamente 8.000 adultos com 18 anos ou mais no Reino Unido.
Os participantes foram entrevistados em março, junho, setembro ou dezembro de 2020 porque os dados foram coletados durante bloqueios nacionais ou locais para investigar a prevalência de publicidade durante a pandemia Covid-19.
Durante este período, a publicidade na TV (76%) foi o tipo mais comum de marketing de jogos de apostas visto pelos participantes, seguido de perto pelo patrocínio na TV, rádio ou podcasts, representando 67%.
A pesquisa mostra que a terceira forma mais comum de exposição é o patrocínio de produtos esportivos por meio de jogos de apostas, incluindo camisas de futebol, entre 60% dos participantes.
UKGC – uma pesquisa realizada para entender o impacto dos anúncios
O UKGC afirmou que o estudo foi realizado para ajudar a compreender o impacto cumulativo de todos os tipos de campanhas publicitárias sobre os consumidores. O depoimento diz o seguinte:
Os efeitos da publicidade de jogos de apostas podem ter sido potencialmente exacerbados pela pandemia, onde muitas pessoas passaram mais tempo em casa, assistindo TV ao vivo, passando mais tempo online e nas redes sociais e viram suas circunstâncias financeiras mudarem.
Devemos ser claros – nossas estatísticas oficiais sobre a participação no jogo não indicam um aumento no jogo durante o período da pandemia, na verdade, o oposto. Da mesma forma, não estamos vendo um aumento nas taxas de jogos de apostas problemáticos em nível populacional.
No entanto, todos os interessados em tendências relacionadas a jogos de apostas devem estar atentos aos riscos potenciais da exposição de anúncios a diferentes grupos da população.
