A Betano, marca do setor de apostas online, liderou os investimentos em publicidade televisiva entre todas as marcas no Brasil em junho de 2025. Com aporte de R$ 46,9 milhões, a marca ficou na liderança do ranking. É o que aponta o levantamento divulgado na quarta (2), da Tunad, empresa especializada em monitoramento de mídia.
De acordo com o estudo, o 2º lugar por marca está a Globoplay, que investiu R$ 44,1 milhões. Outra empresa do setor de apostas online, a BetMGM, alcançou a 3ª posição no ranking geral, com R$ 32,7 milhões investidos.
A Claro apareceu em 4º lugar com R$ 27,9 milhões, seguida pelo BB (Banco do Brasil), que aplicou R$ 26,9 milhões em anúncios televisivos.
Marcas do setor de apostas online adotam estratégias de comunicação específicas
Conforme explicam os executivos de mídia, marcas como Betano e BetMGM adotam estratégias específicas de veiculação. Juntas, as duas casas de apostas investiram aproximadamente R$ 80 milhões em junho. Tal movimentação denota que as marcas buscam consolidar sua presença no mercado brasileiro antes da nova temporada esportiva.
Quando o corte é por categoria, a de medicamentos aparece na liderança com investimento de R$ 145,2 milhões em publicidade. Plataformas de apostas online destinaram R$ 123,5 milhões para anúncios em TV aberta e por assinatura no mês passado. Desta forma, o segmento de casas de apostas manteve a 2ª posição entre os maiores anunciantes pelo 3º mês consecutivo.
Também com bons números, o setor de produtos financeiros ocupou a 3ª posição com R$ 115,6 milhões investidos. Por fim, partidos políticos e instituições financeiras completaram o top 5, com aportes de R$ 105 milhões e R$ 103 milhões, respectivamente.
Inserções comerciais
Em relação ao volume de inserções comerciais, as plataformas de apostas online não ficam em primeiro lugar, apesar do alto investimento financeiro. A Trivago ocupou a liderança com 18.203 inserções em junho, seguida pela Emma Colchões com 11.083 e pela SKY com 8.733.
No ranking de inserções por categoria, sites e aplicativos lideraram com 22.052 aparições, na sequência vem o streaming e mídia digital com 18.804. Produtos financeiros registraram 12.304 inserções, desta forma, praticamente empatados com móveis e decoração, que somaram 12.309. Portanto, as plataformas de jogos e apostas aparecem apenas em 5º lugar, com 11.608 inserções.
