Ano após ano, as empresas de apostas esportivas investem cada vez mais nos times e campeonatos nacionais. São as primeiras em investir e estampar suas marcas nas camisas dos times brasileiros. Agora entraram de cheio também nas cotas de transmissão dos jogos.
Para o novo ciclo de torneios que se inicia, um dos sites de apostas mais fortes e com mais presença hoje em dia é o galera.bet, que vai patrocinar o Brasileirão, por exemplo.
A Betnacional, empresa de apostas esportivas, assinou contrato para as transmissões da Copa do Brasil e do Campeonato Brasileiro na Rede Globo.
Do ano passado pra cá, quando havia 19 dos 20 clubes da série A patrocinados por casas de apostas, a procura por investimentos em clubes nacionais foi potencializada ao máximo.
Antes já eram grandes patrocinadoras, agora são gigantes. A Betnacional, que é a dona dos direitos do Campeonato Carioca, também patrocina outros estaduais como o Paulista e o Catarinense. O Esportes da Sorte, além de apoiar 10 clubes do futebol brasileiro, também investe em competições de outros esportes, como o Arena Verão e nos Campeonatos Paulista, Carioca e Copa do Nordeste. Além de incentivar a Copinha, a companhia também já anunciou acordo com a Cazé TV, canal de streaming do influenciador Casimiro.
Nos patrocínios das seleções brasileiras de futsal, a Estrelabet ficou com o primeiro lugar.
Na Libertadores, o Esportes da Sorte terá cotas nas transmissões da principal emissora do país.
Darwin Filho, CEO do Esportes da Sorte explica: “Há muita sinergia entre nosso negócio e as competições futebolísticas nacionais. Com esses acordos, além de evidenciar a marca, visamos também realizar ações de conteúdo e experiências para o torcedor em conjunto com os organizadores dos campeonatos e federações”.
No caso da Betano, que é agora patrocinadora regional do Mundial de Clubes da Fifa na América do Sul e na Europa, adquiriu cota de patrocínio das transmissões do torneio na TV Globo.
Os sites de apostas esportivas aumentaram seus investimentos em clubes durante 2023, tendência vista desde o final de 2018 quando foram permitidas as apostas de cota fixa no Brasil. Além disso começaram a pensar numa nova estratégia ao apoiar torneios e adquirir cotas em transmissões na TV.
O Esportes da Sorte anunciou em 2023 acordos com equipes das séries A e B do Campeonato Brasileiro: Athletico-PR (máster), Bahia (máster), Goiás (máster), Grêmio, Guarani (máster), Vila Nova, Londrina e Novorizontino. O caso do patrocínio com o Grêmio, contando com a exposição da marca na parte frontal do peito da camisa e na traseira do shorts, ainda destaca-se pelo fato de que a companhia também irá auxiliar com os custos financeiros do atacante Luis Suárez.
A proporção atual na série A é de 19 dos 20 vinte clubes com patrocínios do setor de apostas. No último Paulistão, 81% dos clubes tinham patrocínios oriundos das casas de apostas (13 dos 16 clubes). A mesma proporção foi vista dentre os 16 clubes da primeira fase na Copa do Nordeste e, no Carioca, o número chega a 83% das equipes. A exceção é o Cuiabá, que ainda esta procurando novo contrato.
O aumento dos patrocínios a clubes, junto com novos acordos com campeonatos e plataformas de transmissão de jogos mostram a crescente do mercado de apostas. Armênio Neto, especialista de marketing em diversas indústrias e diretor executivo da Let!s Goal, explica que os sites de apostas elevaram os patamares dos valores dos patrocínios, de forma a atrair grande interesse dos clubes para parcerias.
“As apostas durante os jogos ao vivo representam parte substancial do faturamento, o que explica a ampliação do investimento nas competições e mídia de arena, visando retorno ‘na boca do caixa’. E para dar musculatura às suas marcas, os sites de apostas também têm fechado contratos com muitos jogadores como embaixadores, explorando a grande camada digital desses atletas”, analisa Armênio.
No mesmo sentido, Fábio Wolff, sócio-proprietário da Wolff Sports, comenta sobre o potencial deste mercado: “Centenas de milhões de reais são investidos no futebol brasileiro por companhias do ramo de apostas esportivas. Os valores se tornaram essenciais tanto para os clubes quanto para as competições. Com essa quantia sendo bem administrada, e com um bom direcionamento, todos serão beneficiados”.
A crescente do mercado de apostas esportivas também chama a atenção do poder legislativo. Passado o prazo para regulamentação da prática e com a possibilidade de o projeto retornar ao Senado, há a expectativa de uma possível arrecadação do governo brasileiro de uma quantia que possa superar os R$ 6 bilhões apenas com uma taxação do setor de betting. As estimativas são de que este mercado pode movimentar até R$ 60 bilhões no Brasil.
Principais campeonatos em 2023 com patrocínios de empresas de apostas esportivas:
Brasileirão – galera.bet
Supercopa do Brasil – Betano
Copa do Brasil – Betano, Betnacional
Campeonato Paulista – Esportes da Sorte, Betano, Betnacional, Parimatch
Copinha – Esportes da Sorte
Campeonato Carioca – Betnacional, Betano
Campeonato Mineiro – EstrelaBet
Campeonato Pernambucano – Betnacional
Lista dos clubes da série A do Campeonato Brasileiro 2023 patrocinados por casas de apostas:
América-MG – EstrelaBet
Athletico-PR – Esportes da Sorte
Atlético-MG – Betano
Bahia – Esportes da Sorte
Botafogo – Parimatch
Corinthians – Pixbet
Coritiba – Dafabet
Cruzeiro – Betfair
Cuiabá – Nenhuma
Fluminense – Betano
Flamengo – Pixbet
Fortaleza – Novibet
Goiás – Esportes da Sorte
Grêmio – Esportes da Sorte
Inter – Estrela Bet
Palmeiras – Betfair
Red Bull Bragantino – mrJack.bet
Santos – Pixbet
São Paulo – Sportsbet.io
Vasco – Pixbet
