Antes dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris, o X (antigo Twitter) e a Genius Sports anunciaram o lançamento do produto Trend Genius. Ele aproveita as conversas em tempo real para acelerar a atenção dos anúncios em momentos importantes.
Ou seja, a nova tecnologia, desenvolvida pela Genius Sports e alimentada pelas APIs Ads e Trend do X. Ela permite que os anunciantes se alinhem com as conversas em tempo real que acontecem na rede social em todas as categorias.
Assim, quando um tópico específico atingir organicamente uma velocidade de conversação definida, um criativo pré-programado será veiculado. Dessa forma o anúncio passa a atingir um público quando ele estiver mais engajado.
Depois que a discussão se acalma naturalmente, as campanhas são automaticamente pausadas até que o tópico se acelere novamente.
Genius Sports quer aproveitar o algoritmo do tempo real
A Genius Sports é distribuidora exclusiva de dados da NFL (National Football League), da NCAA (National Collegiate Athletic Association) e da Premier League. Assim, ela se baseou em sua herança de criação de produtos orientados por dados para projetar algoritmos em tempo real necessários para iniciar e interromper os gastos com anúncios no X.
“Com nosso longo histórico de dados esportivos, entendemos que os segundos são importantes”, disse Josh Linforth, CRO da Genius Sports.
“Queríamos ajudar as marcas a aproveitar ao máximo os principais momentos, aumentando as campanhas quando as conversas no X fossem mais positivas e influentes. Portanto, estamos entusiasmados em levar esse produto adiante durante um período tão empolgante do calendário esportivo.”
Monique Pintarelli, diretora de vendas do X nas Américas, acrescentou: “Observamos taxas recordes de engajamento com esse produto, mostrando como os usuários do X continuam a criar cultura em tempo real”.
”Assim, à medida que os eventos ao vivo se desenrolam no X, o produto Trend Genius ajuda as marcas a capturar as tendências imprevisíveis e dinâmicas que moldam nosso mundo em tempo real”.
