A Fórmula 1 anunciou a PokerStars como novo patrocinador oficial de apostas, depois de um acordo assinado entre a plataforma de poker online e a agência de direitos de dados, a Interregional Sports Group (ISG).
O contrato permitirá que a marca, que opera como parte do The Stars Group, seja exibida nas transmissões de provas da categoria até 2023. Além disso, a parceria amplia o portfólio de patrocinadores do setor de apostas e jogos da modalidade, uma vez que a Fórmula 1 fechou um acordo voltado para Ásia com a 188Bet em março de 2020.
Tony Ragan, executivo-chefe da ISG, comentou: “Estamos muito satisfeitos por fecharmos este acordo. Combinar o apelo mundial da PokerStars e esta abordagem direcionada para envolver os fãs com muitas características semelhantes à comunidade da PokerStars é uma oportunidade incrível para inovação e maior envolvimento entre às duas marcas populares”.
A cooperação de cinco anos entre a Fórmula 1 e a SIG foi formalizada em 2018, estimada em um valor de 100 milhões de dólares e centrada no desenvolvimento de serviços de apostas.
Portanto, a agência pode sublicenciar direitos de parcerias de apostas internacionalmente, oferecendo aos parceiros gráficos na tela, sinalização física e virtual na pista e exposição nas plataformas digitais e sociais da Fórmula 1.
Organização de dados e análise, a Sportradar também esteve envolvida no acordo, fornecendo soluções de integridade de dados para estabelecer mercados de apostas ao vivo.
A empresa colaborou com o ISG no lançamento do ‘Live Odds’ em 2019, um provedor de odds ao vivo e antes da corrida que aproveita dados exclusivos e históricos da F1 para criar novos modelos de probabilidades.
Representante da PokerStars comemora chance de interagir com fãs da F1
“Trabalhar com a Fórmula 1 nos dá a oportunidade de alcançar uma base de fãs cuja paixão pelo esporte vai muito além do automobilismo”, afirmou Tom Warren, diretor de marketing da PokerStars.
Warren concluiu: “Conseguir envolver um público desse tamanho e ainda focar apenas nas regiões que são essenciais para nós torna esta proposta muito empolgante”.
