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Atualmente, a otimização de sites para mecanismos de busca, o famoso SEO ou Search Engine Optimization, é uma atividade desafiadora. Quando o assunto é SEO para sites de apostas, a questão se torna ainda mais complexa.

Nos primórdios da Internet, início dos anos 90, bastava repetir uma palavra-chave um punhado de vezes, de um jeito até meio cansativo, e pronto: lá estava seu site no topo de buscas do Google. E não importava sobre o que você falava. Em meio a um terreno virtual quase inexplorado pelas marcas e produtos, tudo era muito fácil. Mas, isso é passado, infelizmente!

Hoje, temos que considerar inúmeros fatores que vão desde artigos de blog e layouts de URL, sites concorrentes, backlinks, intenções de busca e toda aquela caixa preta dos algoritmos, que vão sendo identificados pelos profissionais de otimização de sites.

Esses desafios são ainda maiores com os produtos e serviços relacionados aos jogos. Então, falaremos um pouco sobre como superar as dificuldades que os sites de apostas enfrentam quando o assunto é conseguir um bom posicionamento orgânico na busca do Google.

É mais complicado publicar conteúdos originais

A indústria de apostas esportivas está crescendo muito no Brasil. Existem hoje diversas casas de apostas, cada uma com seus próprios guias e blogs, além de outros sites dedicados somente a conteúdo do meio. 

Todos eles estão disputando os primeiros lugares do ranking. Na prática, esse conteúdo pode desagradar o Google, que não gosta de temas muito semelhantes.

É claro que um bom redator de conteúdo pode garantir que o conteúdo seja de fato 100% original e aborde também novos assuntos, mas a área de gaming acaba limitando por si o que pode ou não ser escrito. 

Mas esse problema tem solução: é necessário um plano de conteúdo personalizado, com redatores qualificados e especialistas em SEO que também entendam o nicho de apostas esportivas.

Existem barreiras regulatórias sobre o que pode ou não ser divulgado

Tanto a busca orgânica como o Google Ads, ainda contêm inúmeras barreiras em relação a termos e sugestões que não podem ser utilizados por conta de barreiras regulatórias.

Nesse quesito, o mercado brasileiro é ainda mais complexo. As apostas esportivas já são legalizadas no país desde dezembro de 2018, quando o então presidente Michel Temer sancionou a Lei 13.756/2018.

Entretanto, como o mercado ainda depende da sua completa regulamentação, que encontra-se aprovada na Câmara dos Deputados e pendente no Senado Federal. Assim, Google ainda dificulta o uso de suas ferramentas por aqui.

Por isso, é muito importante contar com profissionais familiarizados sobre a complexa questão da burocracia do Google Brasil e o segmento de apostas. Essa expertise fará toda a diferença no desempenho dos operadores quanto à sua visibilidade na plataforma.

É mais trabalhoso encontrar links de qualidade 

Backlinks fortes são essenciais para um bom SEO. Esse tipo de informação é usada pelo Google para determinar como os os usuários percebem seu site. 

Em outras palavras, quanto mais relevantes é um site, mais o Google detecta que ele pode ser linkado como referência e recomendação, classificando-o melhor em sua busca.

Mas, também por conta de estarmos tratando de sites de jogos, menos sites estão dispostos a se vincularem organicamente a eles.

Isso significa que um dos principais aspectos do SEO é mais difícil para os sites de apostas e jogos. O Google também desaprova sites que pagam por links, embora essa seja uma das únicas opções viáveis ​​para sites de apostas esportivas.

Felizmente, existem algumas maneiras de contornar isso. Uma das formas mais conhecidas é estabelecer um programa de afiliados.

Por isso, é muito importante que os operadores online contem com uma assessoria especializada em conteúdo de jogos e apostas. Assim podem ser propostas as melhores soluções, permanecendo dentro das regras e atingindo bons resultados.