O acordo firmado pelo Flamengo com a Betano elevou o valor do patrocínio máster e impulsionou os números do setor de apostas. O clube passará a receber R$ 268,5 milhões por ano da casa de apostas, montante que representa o maior contrato da história do futebol brasileiro.
Esse crescimento fez com que os investimentos das casas de apostas (bets) em times da Série A ultrapassassem R$ 1,1 bilhão anuais. Hoje, 18 das 20 equipes do Brasileirão contam com empresas de apostas como principais parceiras comerciais.
Crescimento do setor de apostas no futebol brasileiro
Nickolas Ribeiro, founder do Grupo Ana Gaming, destacou a força das ativações: “O retorno com o futebol, atrelado às ativações que são feitas durante a temporada, é extremamente positivo”.
Ele acrescentou que a valorização recente do futebol brasileiro aumentou o interesse das marcas: “O futebol brasileiro se valorizou ainda mais nos últimos anos, e a exposição no Santos, Fortaleza, Vitória e Mirassol, com características distintas e torcidas apaixonadas, tornou o investimento ainda mais atrativo, fazendo com que o patrocínio, aliado às ativações realizadas, potencializem ainda mais a força das nossas marcas no cenário nacional e internacional”.
Mesmo com a expansão, Red Bull Bragantino e Mirassol não possuem bets como patrocinadoras principais. Ambos, no entanto, mantêm acordos comerciais: o Bragantino com a Betfast e o Mirassol com a 7K.
Avanço das bets após a pandemia
O avanço das casas de apostas ocorreu aceleradamente após a pandemia. As empresas preencheram o espaço deixado pelos bancos, em especial a Caixa Econômica Federal, que dominou os patrocínios na década de 2010. Durante o governo do ex-presidente Jair Bolsonaro, o banco estatal reduziu sua presença, abrindo espaço para novos agentes.
Em 2024, somente cinco times da Série A não tinham contratos com companhias do setor. Com isso, as bets assumiram o papel de principais patrocinadoras, ultrapassando os bancos.
Dados do estudo Mapa do Patrocínio, elaborado pelo Ibope Repucom, confirmaram o avanço. Na última temporada, empresas financeiras lideraram com 20 acordos, enquanto as bets ocuparam 18 clubes com 15 companhias. O número representou aumento de 25% em relação a 2023, quando 12 marcas do segmento estavam presentes.
Naming rights e tentativas de expansão
Além dos uniformes, as apostas avançaram nos direitos de nomeação de estádios. No Nordeste, duas arenas receberam novos nomes: a “Casa de Apostas Arena Fonte Nova”, em Salvador, e a “Casa de Apostas Arena das Dunas”, em Natal.
