É cada vez mais comum vermos propagandas de casas de apostas na mídia e em plataformas digitais. Há uma percepção de que os brasileiros sentem-se mais inclinados a fazer apostas esportivas. Essa impressão foi confirmada por uma pesquisa realizada pela consultoria Ilumeo.
De acordo com ela, 47% dos brasileiros já fizeram apostas em esportes em alguma plataforma e 36% consideraram experimentar. Mas 17% afirmaram que não gostam de apostas esportivas.
Escolha da plataforma para as apostas esportivas
A amostragem da pesquisa foi de 2.327 pessoas distribuídas por todas as regiões do Brasil entre os dias 20 de maio e 9 de junho deste ano. O objetivo do estudo era:
- Mapear a penetração do hábito de apostar
- Entender as motivações por trás desse comportamento
Para os que têm o hábito de participar de apostas esportivas, a principal motivação é a possibilidade de gerar renda extra (62%). Para apenas 37% o motivo que leva a fazer apostas esportivas é por pura diversão.
Ainda há um terceiro perfil (22%) afirmou que quando veem as apostas esportivas como uma espécie de investimento.
Apesar de apresentar muitas motivações, a pesquisa da Ilumeo também apontou os receios que impedem alguns brasileiros de apostarem.
Então, a principal razão apontada (39%) é a crença na falta de habilidades necessárias. Mas para 27% as chances de ganhar simplesmente são baixas. Outros receios incluem:
- Medo de compulsão (31%)
- Conservadorismo financeiro (20%)
Quando questionados sobre os fatores que influenciam a escolha da plataforma de apostas, 70% dos entrevistados citaram a reputação da marca. Este índice é superior à facilidade no uso do aplicativo ou site (citado por 61%) e às vantagens de promoções ou bônus (57%).
Assim, a publicidade nas redes sociais foi citada por 28% como um fator motivador. Se a marca é patrocinadora ou faz parcerias, isso é importante para 27% dos entrevistados.
Já as ações com os chamados influencers, essa relação é importante para 20% dos entrevistados como a principal razão no momento de escolher uma casa de apostas.
Lembrança de marcas
Apesar de citarem a reputação da marca como um fator importante, a proliferação de empresas de apostas gera uma certa confusão entre os consumidores.
De forma espontânea, quando questionados sobre quais bets se lembravam, os entrevistados pela Ilumeo citaram 200 marcas diferentes. As mais lembradas foram:
Portanto, o cenário das apostas esportivas no Brasil está em crescimento, impulsionado pela exposição nas mídias e pelas motivações econômicas dos apostadores. A pesquisa da Ilumeo revela um público engajado e variado, mas também aponta os desafios enfrentados pelo setor.
