A agência IBOPE Repucom, uma das principais empresas internacionais em pesquisa de marketing esportivo, publicou um novo estudo sobre marcas e investimentos em patrocínios de futebol na América Latina.
O segmento de apostas esportivas foi o que mais cresceu na região no último ano. Em relação a 2020, o setor subiu sete posições e ocupa o segundo lugar no continente, atrás dos bancos, e o crescimento no Brasil foi o mais importante da América Latina, onde lidera o ranking com presença em 24 equipes.
De acordo com a pesquisa, os cinco setores que predominam nos espaços de uniformes de times da América Latina (com exceção do Brasil) são instituições financeiras e casas de apostas, seguidos por empresas automotivas, telecomunicações e alimentação.
Em 2018, o IBOPE Repucom lançou a primeira edição do estudo “Por que não aqui?”, uma pesquisa sobre a relevância continental das marcas que investiam em patrocínios no futebol na América Latina, mas que, por diversos motivos, não o fizeram no Brasil.
Em 2020, o mundo passava por um dos momentos mais críticos da pandemia, aguardando o início da vacinação e tentando retomar o calendário esportivo. Em meio à incerteza gerada por um cenário econômico regional e global bastante desafiador, a versão 2020 do estudo registrou um cenário de estabilidade, tanto em volume quanto na diversidade de marcas patrocinadoras dos maiores clubes da região.
Novo relatório apresenta dados atualizados do mercado regional
Agora, em 2022, a empresa lançou uma nova edição do estudo, com o objetivo de comparar e analisar possíveis mudanças e avanços. Hoje, é possível afirmar que 35% dos patrocinadores dos principais times de futebol da América Latina (sem considerar o Brasil) são novos, e que do total de patrocinadores em 2020, 42% das marcas seguirá patrocinando os times este ano.
Entre os principais clubes da América Latina, os cinco setores que atualmente lideram o volume de exposição de marca em uniformes oficiais representam 55% do total de acordos que permitem a exposição nas camisas, calções e meias das equipes esportivas.
Para efeito de comparação, entre os 20 clubes da Série A do Campeonato Brasileiro, os cinco segmentos que lideram em volume de exposição da marca são: 1º Apostas Esportivas, 2º Setor Financeiro, 3º Imobiliário e Construção, 4º Serviços de Saúde e 5º Alimentação. Em conjunto, representam 58% da exposição das marcas patrocinadoras nos uniformes.
Cabe destacar que além desses dados, o segmento de apostas esportivas é o que mais se desenvolveu nos últimos dois anos na América Latina. Em relação a 2020, o setor ganhou sete posições e atualmente ocupa o segundo lugar entre os setores com maior volume.
Em 2020, as marcas de apostas esportivas tiveram apenas 19 inserções em uniformes, e agora são 40, a maioria delas na frente principal, a posição mais relevante e cara do uniforme. Além disso, o setor está presente em quase todos os países da América Latina, exceto Uruguai e Bolívia, que atualmente possuem legislações mais restritivas sobre o assunto.
Crescimento dos patrocínios de casas de apostas esportivas no Brasil
No Brasil, em especial, é notável o crescimento do mercado, que apresenta o maior volume de aparições de marcas em uniformes. Há dois anos, foi representada por 16 exposições, e hoje 24 são patrocinadas por casas de apostas. Desde 2020, o setor conquistou duas posições e alcançou o primeiro lugar em volume de marcas expostas nos uniformes dos principais clubes de futebol brasileiros.
Arthur Bernardo Neto, diretor do IBOPE Repucom, considerou que “na América Latina o potencial de patrocínio oferecido pelos clubes é bem conhecido, principalmente quando olhamos para o horizonte de médio prazo. Observar toda a região nos ajuda a entender as peculiaridades e tendências de cada mercado, bem como identificar novas oportunidades para patrocinadores e patrocinados”.
