A Genius Sports, empresa de tecnologia e dados esportivos que fornece gerenciamento de dados, streaming de vídeo e serviços para ligas esportivas, em breve anunciará os resultados para o segundo trimestre de 2022, no próximo dia 16 de agosto.
Guilherme Buso, Gerente de Desenvolvimento de Negócios da Genius Sports, conversou com o portal iGaming Brazil sobre a plataforma desenvolvida pela empresa, sobre a nova campanha “Switch on Genius”, aspectos da manipulação de dados e estratégias para os próximos anos.
Confira a entrevista na íntegra
iGaming Brazil – Quais são os produtos fortes da Genius em termos de sportsbook? São Produtos pra casas de apostas na América Latina e no Brasil?
Guilherme Buso – Nossas principais soluções são fundamentais para quaisquer casas de apostas no Brasil, na América Latina e ao redor do mundo. Nós nos especializamos numa plataforma ampla de produtos para aposta, que incluem o feed em tempo real dos dados oficiais, conteúdo de betting (odds), gestão de risco, e ferramentas de marketing voltadas à aquisição de clientes.
Por mais de 20 anos, a Genius Sports construiu uma reputação forte como líder global na indústria por oferecer produtos de aposta esportiva da mais alta atratividade e qualidade. Particularmente, nossos produtos de futebol são reconhecidos mundialmente pelas casas de apostas por terem muita qualidade e por serem uma das soluções mais competitivas que existem no mercado. Nossa parceria oficial de dados com a UK Football, AFA, DIMAYOR e LigaMX nos colocam num patamar premium de distribuição de conteúdo para América Latina e Brasil.
iGaming Brazil – Como vocês trabalham os dados esportivos para que o usuário final os aproveite da melhor maneira possível?
Guilherme Buso – A Genius Sports tem parcerias de direitos oficiais com mais de 400 ligas ao redor do mundo. Isso significa que oferecemos mais de 190.000 eventos com dados e streaming oficiais para os nossos parceiros, incluindo partidas da PREMIER LEAGUE, AFA, LIGAMX, DIMAYOR, e NFL, para nomear alguns, além de NBB, Liga Nacional de Futsal e CBV, aqui no Brasil.
Dados oficiais significam que nosso cliente, a casa de aposta, recebe o mais rápido, preciso e confiável dado disponível para que ele possa oferecer ao seu cliente a odd mais competitiva, com o maior número de mercados de aposta e os melhores produtos do mercado.
Mais do que simplesmente oferecer os melhores produtos e serviços, a Genius é especialista em ajudar seus parceiros a conseguirem adquirir novos clientes através da nossa gama de ferramentas digitais que incluem mídia programática, que diminui o custo de CPAs, assim como nossas ferramentas de engajamento com o fã, como os Games Centers e outras plataformas de visualização de dados que mantém os jogadores interessados e ajuda a informar quais serão suas próximas apostas.
iGaming Brazil - Fale sobre a campanha “Switch on Genius”, que visa atrair, envolver e ativar o fãs do esporte, lançada recentemente.
Guilherme Buso – Essa campanha mostra como nós podemos ajudar as marcas de todos os tamanhos e tipos a engajarem e converterem os fãs de esporte em clientes, usando nosso portfólio de ferramentas de engajamento de fã.
Nós oferecermos uma variedade de serviços que conectam marcas, incluindo casas de apostas, empresas de bens de consumo e da indústria do entretenimento, com os fãs de esporte de uma maneira personalizada e relevante. A mensagem principal é que os fãs do esporte querem autenticidade, eles querem relevância e vão ignorar marketing que não inclui esses dois itens.
Mirar o cliente com publicidade genérica e sem graça simplesmente não funciona mais. A gente ajuda as casas de apostas a criarem campanhas de aquisição e retenção abastecida pelos nossos dados esportivos ao vivo, que ajudam as marcas durante a ação, garantem que elas se mantenham relevantes e dão a elas uma chance muito maior de atraírem a atenção. Além disso, através das nossas parcerias com as ligas e federações no mundo todo, como a AFA e a NFL, nós temos acesso direto as suas audiências digitais e conseguimos mirá-los especificamente.
iGaming Brazil – Quais são as estratégias de marketing para 2023 – 25 para atrair e prender os fãs de uma vez?
Guilherme Buso – Um dos exemplos recentes que vem funcionando muito bem com os nossos parceiros é o engajamento via gamificação com os nossos jogos de Free-to-Play, como Fatansy Games, Jogos Preditivos e Quiz. O engajamento que isso vem tendo com os fãs de esporte é ouro, pois permite capturar os dados principais do usuário, como nome, contatos, etc. Historicamente, a solução mais popular entre as casas de apostas é a nossa mídia programática; creio que isso será vital para os operadores num novo mercado como o brasileiro, já que elas buscam que suas marcas sejam vistas e percebidas pelos seus clientes com eficácia.
iGaming Brazil – O que você achou do evento BIS 2022, aspectos positivos? Participou como expositor?
Guilherme Buso – Esse foi o evento do mercado de apostas esportivas mais importante que pudemos participar no Brasil. Assim como nos Estados Unidos, em 2018, o Brasil parece seguir o fluxo do seu próprio “big bang” na indústria, pois a regulamentação vai trazer transparência e responsabilidade para todos os players envolvidos.
Isso vai ajudar a criação de novos empregos, impulsionar inovação e gerar muita receita para o país. Estamos motivados a trabalhar junto aos organizadores da BIS nas próximas edições e ajudar o Brasil a identificar seu grande valor como a nova potência dentro dos mercados regulados de apostas esportivas.
iGaming Brazil – A questão da regulamentação afeta vocês? Em que sentido?
Guilherme Buso – A regulamentação é um passo fundamental para estabelecer o nível do jogo, em que todos os participantes entendam e respeitem as regras. Para a Genius Sports, é extremamente importante que haja o entendimento em relação aos padrões de operação dos negócios que vão maximizar os níveis de transparência e responsabilidade e, assim, contribuir com a proteção à integridade do esporte.
iGaming Brazil – Como vocês lidam com a manipulação de dados no Brasil?
Guilherme Buso – A Genius Sports é uma empresa líder global em serviços de integridade esportiva para ligas e federações em todo o mundo, incluindo acordos com PREMIER LEAGUE, PGA TOUR e NFL. Nós acreditamos que é extremamente importante em todos os esportes, que times, ligas e federações sejam proativos na prevenção da manipulação de resultados no Brasil. Nossa empresa oferece uma gama de serviços de integridade que inclui contribuir na educação dos árbitros, atletas, treinadores, times e ligas, além do monitoramento, que ajuda a detectar, prevenir e romper com alguma atividade que indique manipulação de resultado até mesmos antes que ela aconteça, assim como prover as evidências necessárias caso a manipulação de um jogo ocorra.
