A Professional Darts Corporation (PDC – Corporação Profissional de Dardos) confirmou a extensão do acordo de patrocínio principal com a Paddy Power para o Campeonato Mundial de Dardos. O contrato foi prorrogado por cinco anos e mantém a parceria ativa até 2031.
A empresa assumiu o posto de patrocinadora principal do torneio realizado no Alexandra Palace em 2023. Desde então, sua estratégia de marketing transformou o evento em um dos mais esperados do calendário esportivo internacional.
Como a parceria contribuiu para causas sociais
Durante as edições de 2023/24 e 2024/25 do Campeonato Mundial de Dardos Paddy Power, a marca destinou mais de 2 milhões de libras para a Prostate Cancer UK.
Adicionalmente, a parceria criou um bônus inovador para a conquista de nove dardos perfeitos. Sendo assim, £180.000 são distribuídos entre o atleta, um torcedor sorteado no Alexandra Palace e a entidade beneficente. Esse feito aconteceu duas vezes no torneio anterior.
Os recursos captados apoiaram o projeto TRANSFORM da Prostate Cancer UK. Esse estudo representa a maior iniciativa de rastreamento de câncer de próstata em 20 anos e busca revolucionar o diagnóstico precoce através de métodos inovadores.
Qual o alcance das campanhas de conscientização
A Paddy Power ativou seus canais físicos e digitais para incentivar homens a fazerem a avaliação de risco da Prostate Cancer UK. Sendo assim, as duas campanhas anteriores levaram mais de 300 mil homens ao teste, e 222 mil descobriram risco elevado para desenvolver a doença.
Para a edição atual, a marca lançou “The Even Bigger 180” com meta de alcançar 180.000 novos participantes na verificação de risco. Nesse contexto, o desafio “Darts of Destiny” oferecerá a um participante selecionado aleatoriamente a oportunidade de competir por £180.000 ao vivo no palco do Ally Pally ao marcar 180 pontos com nove dardos.
Experiência dos fãs e ações de marketing
Simultaneamente aos esforços beneficentes, a Paddy Power desenvolveu iniciativas para ampliar a experiência dos espectadores. A Fan Zone interativa e personalizada no Alexandra Palace tornou-se uma marca registrada do evento. Por outro lado, conteúdos virais nas redes sociais capturaram a atmosfera característica do torneio.
O acordo renovado garante a permanência da Paddy Power como patrocinadora principal até 2031. O Campeonato Mundial de Dardos Paddy Power deste ano começa ainda em dezembro e encerrará com a final em 3 de janeiro de 2026.
Matt Porter, diretor executivo da PDC, disse: “A Paddy Power teve um impacto extremamente positivo no Campeonato Mundial de Dardos nos últimos dois anos. A criatividade, o investimento e a paixão deles pelo esporte levaram o evento a um novo patamar, aprimorando a experiência dos fãs na arena e dos milhões de espectadores em todo o mundo.
Estamos muito satisfeitos em estender esta parceria até 2031 e esperamos dar continuidade a este sucesso, ao mesmo tempo que apoiamos o trabalho essencial da Prostate Cancer UK.”
Por fim, a Paddy Power comentou: “O Campeonato Mundial de Dardos Paddy Power é a maior festa do esporte e temos orgulho de estender nosso patrocínio por mais cinco anos. Continuaremos levando emoção, entretenimento e a inconfundível irreverência da Paddy Power ao evento, onde quer que ele seja realizado.
Mas, acima de tudo, temos orgulho de apoiar o trabalho vital e transformador da Prostate Cancer UK. Nossas campanhas beneficentes Big 180 se tornaram iniciativas enormes e premiadas, e estamos comprometidos em ajudar a criar um mundo onde nenhum homem morra de câncer de próstata.”
