A edição 2021 da SPORTEL levou os principais players, marcas e tomadores de decisões do mercado de mídia, direitos de transmissão, conteúdo e tecnologia esportiva até Mônaco, na França.
Após a suspensão do principal evento da indústria de negócios esportivos no ano passado em função da pandemia, a conferência voltou a ser realizada em grande estilo e oportunizando a conexão do segmento de maneira presencial ainda em 2021.
A iGaming Brazil foi a única representante do setor de apostas e jogos do Brasil a efetuar uma vasta cobertura em todos os dias da SPORTEL com imagens dos principais acontecimentos, informações especiais e entrevistas exclusivas. Dessa forma, o portal entrevistou de forma exclusiva o Head Global de Marketing da Sportradar, Adam Azor.
Azor é um profissional integrado com experiência global em marcas de grande destaque como Coca Cola, Chevrolet, Diageo, Microsoft, Molson Coors, Mondelez, Heineken, LinkedIn, InBev, Orange, Cineworld, Virgin Media, Vue Cinemas, Eaton Power e Sony.
Enquanto a Sportradar é uma empresa líder global em tecnologia esportiva que cria experiências imersivas para fãs e apostadores em esportes.
Envolvimento da Sportradar com segmento de eSports
Atualmente, a empresa está voltando a sua atenção para um setor que está registrando um crescimento sem precedentes, os esportes eletrônicos. “Os eSports são uma área de crescimento realmente estimulante e uma das categorias que apoiamos. Então, para descrever como trabalhamos com eSports, deixe-me falar um pouco sobre como isso se encaixa no nosso grupo”, declarou o Head Global de Marketing da Sportradar.
Azor complementou: “Vamos começar com nosso lado de entretenimento esportivo do negócio, que é muito construído em torno do envolvimento dos fãs. Então, isso é tudo onde os fãs e espectadores vão consumir o esporte por meio de transmissão ou OTT, mas também os produtos de engajamento ao redor. Quer seja a interação com a segunda tela ou apenas percepções genuínas sobre a atividade, você também terá o conteúdo e o streaming que se encaixam no entretenimento esportivo. Portanto, a capacidade das pessoas de ver os jogos reais, assistir aos torneios e assistir você mesmo ao conteúdo”.
Boom do mercado de apostas em eSports
Se os esportes eletrônicos estão em ascensão, consequentemente, as apostas neste segmento competitivo também estão evoluindo e contam com um diferencial muito relevante na visão de Adam Azor.
“Vamos agora ao nosso lado de apostas e jogos. Isso também é muito interessante. Portanto, trabalhamos com dados que são de pré-jogo, mas também ao vivo. Assim, os dados ao vivo em jogo, os eSports são bastante únicos porque todos os dados são digitais. Em primeiro lugar, está vindo diretamente da ação, ao contrário de todos os outros esportes, que são nossos esportes tradicionais, cujos dados têm que ser capturados. Há uma série de dados que chegam e, em seguida, precisamos traduzi-los em dados utilizáveis para a indústria de apostas”, citou.
O executivo também detalhou o suporte oferecido para casas de apostas e empresas visando impulsionar os eSports como um produto interessante de apostas. “Serviços de apostas, como dados, probabilidades e também negociação. Por isso, trabalhamos para várias casas de apostas e empresas nesse espaço para podermos alavancar os eSports como um produto de apostas. Além disso, também temos fluxos que combinam esse pacote. O mesmo que fazemos no lado do entretenimento esportivo”, afirmou Azor.
E adicionou: “Finalmente, o que é bastante interessante é que essas duas áreas realmente se combinam em uma área distante, o que fazemos, que é em torno de nossos serviços de integridade e o que isso é, na verdade, é monitorar as próprias correspondências de eSports”.
Trabalho da Sportradar para assegurar a integridade dos eventos
O entrevistado também revelou a existência de parcerias oficiais da empresa dentro do mercado de jogos eletrônicos. “E temos parcerias oficiais, que são como a Riot. E nós, na verdade, olhamos para os próprios jogos de eSports”, acrescentando que “se houver alguma irregularidade em relação aos padrões de apostas ou pontos de dados regulares, sabemos instantaneamente”.
Afinal, a Sportradar é reconhecida mundialmente pelo trabalho de monitoramento visando a integridade dos eventos. “Trabalhamos com essas federações para instruí-las de que existe uma regularidade e, então, iremos apoiá-las em um trabalho de caso. Muito recentemente, lançamos algo chamado UDS, que é basicamente nosso serviço gratuito para qualquer detentor de direitos, e basicamente forneceremos a eles a tecnologia de infraestrutura para monitorar a integridade de qualquer torneio de eSports”.
Adam Azor também aproveitou para projetar o desenvolvimento do mercado de eSports após esse período de pandemia. “Estamos entranhados nos eSports, estivemos nos últimos quase dois anos com a pandemia, vimos uma grande mudança e muitos eSports crescendo potencialmente devido à sua robustez dentro da pandemia. Por isso, será muito interessante ver como continuará a aumentar a entrada de novos públicos. E acho que veremos uma sofisticação maior e um tempo de resposta mais curto para ajudar as pessoas a navegar por essas águas, em qualquer parte em que operem”, concluiu.
Assista a entrevista exclusiva com o Head Global de Marketing da Sportradar, Adam Azor
