A Autorité Nationale des Jeux (Autoridade Nacional de Jogos da França – ANJ) relançou sua campanha de prevenção “Behind the Labels” (Por trás dos rótulos) em Roland Garros. O torneio de tênis é um dos mais tradicionais do esporte no mundo.
A campanha visa combater os riscos de dependência associados às apostas esportivas. Em suas peças, a comunicação enfatiza avisos legais, que normalmente são ignorados em anúncios de jogos online e apostas esportivas.
O lançamento da campanha coincide com estatísticas do Observatório Francês de Drogas e Dependência Química (OFDT). De acordo com os números de 2024, estima-se que a França conte com 1,17 milhão de pessoas com problemas relacionados ao jogo. Destes, inclui-se também 360.000 pessoas classificadas como jogadores excessivos.
Campanha de informação sobre jogos presente em outros eventos esportivos na França
A iniciativa “Behind the Labels”, lançada originalmente durante nos Jogos Olímpicos, em junho de 2024, em Paris, também na França, usa recursos visuais para destacar mensagens de advertência obrigatórias.
A campanha apresenta faixas amarelas ampliadas contendo avisos legais ao lado de histórias reais de dependência. O objetivo é tornar os avisos regulatórios mais proeminentes e impactantes do que a forma tradicional, na parte inferior dos anúncios.
A assinatura da campanha diz: “Duas linhas no final de um anúncio nunca serão suficientes para contar a história da espiral do vício em apostas”.
Os materiais da campanha direcionam os usuários para o site Evalujeu, que oferece avaliações de hábitos de jogo, além de conselhos personalizados para manter o controle. A plataforma também oferece informações sobre sistemas de apoio disponíveis para jogadores e suas famílias.
O esforço de prevenção está alinhado ao plano estratégico 2024-2026 da ANJ, que visa a redução drástica das taxas excessivas de jogos em três anos.