A Sportradar anunciou o lançamento do Sportradar FanID. Uma solução única de marketing de primeira parte, combinando a primeira iniciativa de dados limpos para a indústria esportiva.
A novidade chega acompanhada da tecnologia proprietária de ativação de marketing da empresa, para oferecer aos detentores de direitos e marcas. Esse é um marco no envolvimento personalizado com os fãs em um mundo pós-cookie de terceiros.
A Sportradar está bem posicionada para fornecer essa solução para marcas e detentores de direitos, aproveitando a sua vasta rede de clientes e parceiros globais.
Juntamente com a cobertura de dados da empresa e tecnologia sofisticada de publicidade, ela pode fornecer insights mais profundos e contextualmente relevantes sobre os fãs de esportes para que essas empresas possam monetizar.
A remoção prevista de cookies de terceiros em 2024 está compelindo os profissionais de marketing a encontrar métodos alternativos para coletar e aproveitar dados para se conectar com os consumidores.
A solução de dados limpa da Sportradar enfrenta esse desafio para a indústria esportiva, permitindo que várias partes colaborem em conjuntos de dados de primeira parte.
Criada usando tecnologia confidencial de computação em nuvem, ela fornece uma maneira segura e compatível com a privacidade para alcançar os fãs de esportes em grande escala.
Detalhes sobre o funcionamento do Sportradar FanID
Portanto, o Sportradar FanID beneficia os detentores de direitos, fornecendo uma compreensão maior dos interesses e intenções de compra dos fãs.
Eventualmente, ao mesmo tempo, em que aprimora o valor que oferecem aos patrocinadores.
Para as marcas, o Sportradar FanID facilita o engajamento direto e escalável com os fãs por meio de anúncios personalizados, oportunos e relevantes.
Coleta de Dados: Detentores de direitos e marcas incorporam ferramentas interativas em seus canais digitais para capturar dados.
Conexão de Dados: Conjuntos de dados coletados são compartilhados na sala de dados limpa para criar perfis abrangentes e anonimizados de fãs.
Ativação de Dados: Alavancando a tecnologia proprietária de ativação de marketing, conteúdo publicitário digital relevante e personalizado é entregue de forma individual.
Orquestração de Dados: O conteúdo é entregue aos fãs no momento certo e pelo melhor canal, com eficácia medida.
Rainer Geier, EVP, Engajamento de Fãs na Sportradar, disse: “O desmoronamento do cookie de terceiros representa uma oportunidade significativa para os detentores de direitos e marcas.
Tudo isso para obterem uma compreensão maior dos fãs, ao mesmo tempo, possibilitar uma entrega mais eficiente e sem problemas de conteúdo publicitário digital.
Somos líderes do setor e parceiros de muitos clientes ao redor do mundo. De modo que nos permitiu obter a compreensão mais abrangente do comportamento e insights dos fãs.
O Sportradar FanID é um exemplo de como estamos estendendo nossas capacidades inovadoras, e ele servirá como catalisador para mais inovação de produtos. Assim, aumento do potencial de monetização.”
