Se você é um operador de jogos que deseja obter sucesso no Brasil, certamente tem muitas dúvidas em relação a como desenvolver as melhores estratégias de marketing para jogos e apostas.

Todos sabemos que não existe uma receita pronta e perfeita de sucesso na área de marketing. Porém, sem sombra de dúvidas, há alguns erros que podem ser facilmente evitados e ajudarão o seu site de jogos e apostas a ser bem-sucedido no mercado brasileiro.

Se você procurava um conteúdo bem direcionado para te ajudar com o marketing, aqui está.  Trouxemos neste artigo as duas maiores especialistas no segmento de marketing para jogos, compartilhando suas experiências e mostrando os principais erros cometidos pelas casas de jogos”: a Control+F5, representada pela sua sócia Natália Nogues e a iGaming Media representada por seu sócio, Flávio Figueiredo.

Conheça quais são esses erros. Assim, ao contratar uma agência de marketing, você terá uma experiência realmente positiva.

Esperar resultados de marketing imediatos

Muitas vezes, o mundo do marketing é tão fascinante que faz parecer que as estratégias rendem frutos muito rapidamente. Mas, se alguma agência de marketing digital promete resultados imediatos para você, é melhor fugir dela!

Atualmente, existe uma infinidade de formas de se fazer marketing, especialmente na Internet. Algumas requerem mais investimento, outras precisam de mais tempo. O melhor caminho é fazer um bom planejamento e descobrir dentro de um tempo razoável, o que funciona ou não para cada caso. Hoje em dia, o público de jogos é cada vez mais segmentado e diversificado.

Surgem novos nichos de clientes a cada dia. Por exemplo, o apostador de futebol, muitas vezes tem o perfil diferente de quem decide apostar no Big Brother. Tudo isso vai influenciar a maneira de abordar o público-alvo em cada estratégia.

Não aguardar o tempo de maturação das estratégias

Existe um tempo médio para que uma ação de marketing dê resultado? Sim. Podemos estimar um investimento de 3 a 6 meses para começar a avaliar resultados e optar pelas ações que melhor performam em cada caso.

Por exemplo, os chamados links patrocinados são um tipo de recurso que permite anunciar, mensurar o tráfego do site e saber a porcentagem de conversão de vendas. Acompanhar o número de cliques é algo que pode ser feito algumas horas após o anúncio ir ao ar. Entretanto, as conversões podem acontecer ao longo de meses.

Outras estratégias são de médio a longo prazo. Podem gerar resultados a partir de 1 ano. Porém, estes retornos costumam ser mais efetivos e duradouros. Neste tempo, a agência de marketing mantém as ações ativas, e realiza o acompanhamento dos resultados. Também são feitas otimizações e melhorias ao longo do processo, para que os objetivos da empresa sejam atingidos.

Não planejar verbas para um período de 6 meses

Para que uma empresa de jogos obtenha resultados de marketing positivos, é necessário o planejamento de verba pelo período de 6 meses, em média.

É claro que sua empresa não precisa fazer um enorme investimento para ver os retornos chegarem. O marketing digital existe exatamente porque permite que sejam utilizadas verbas menores, em diversos canais, com resultados significativos. Quando o marketing era feito apenas offline, em TV, revistas, jornais e rádio, poucas empresas tinham condições de investir em propaganda.

“As agências de marketing digital existem porque trabalham com valores muito menores e alcançam muita visibilidade, pois as audiências na Internet são muito mais segmentadas e relevantes do que na mídia de massa”, explica Natália Nogues.

Não conhecer a diferença entre tráfego pago e tráfego orgânico

Quando o cliente busca obter mais fluxo de pessoas visitando o seu site, temos duas principais opções: os tráfegos pagos e orgânico.

O tráfego orgânico é aquele que ocorre de forma natural e espontânea, de acordo com a classificação do site no ranking do Google.

O investimento nesta modalidade é mais baixo. Porém, os resultados demoram mais para aparecer. É necessário o desenvolvimento de uma estratégia de SEO, para que o site apareça melhor classificado nos mecanismos de pesquisa. No SEO, estão incluídas inúmeras ações, entre elas a criação de backlinks.

Ele está diretamente ligado ao ranqueamento de mecanismos de busca (como o Google, por exemplo). Posicionados de maneira estratégica dentro do texto, tem a função de “levar o leitor” até o seu blog ou site.

Entender seu público é fundamental na hora de escolher as palavras-chave corretas para o seu negócio. Os backlinks serão responsáveis por melhorar a autoridade de seu site, o que significa que os buscadores verão seu site como um especialista no negócio e recomendarão você com mais frequência em uma pesquisa orgânica, fazendo com que seu site atraia mais visitas, que podem ser convertidas em futuros clientes.

No caso específico de casas de apostas, essa é uma estratégia primordial para as empresas que estão desembarcando no Brasil e buscam visibilidade num país desconhecido.

Para Flávio Figueiredo, CEO da iGaming Media (agência de marketing digital especializada em sites de apostas) as empresas deveriam se atentar mais a esse tipo de serviço, levando em conta alguns aspectos.

“Num país continental como o Brasil, com diferentes tradições, dialetos e culturas, se uma empresa estrangeira não procurar uma agência brasileira, especializada no mercado nacional, ela enfrentará problemas”.

“O principal motivo do trabalho de backlinks é fazer o portal aparecer, ou até mesmo fazê-lo existir nos sites de buscas. Muitas casas de apostas simplesmente não aparecem nos buscadores e priorizam outras estratégias, não se atentando que seu cliente/jogador está nos portais de buscas, procurando um site para apostar”, finalizou.

Um fator importante a ser analisado é que, apesar de primordial para qualquer projeto online, o SEO não apresenta resultados imediatos. A concorrência dentro das palavras-chave está aumentando cada vez mais e isso exige mais cuidado e trabalho. Normalmente, para os “bots” do Google (ou outro buscador) encontrarem, indexarem e indicarem sua página, pode demorar meses.

Por este motivo, esse tipo de trabalho é ainda mais importante em sites de domínio novo. Dessa forma, ele poderá auxiliar o seu site a ser descoberto e indexado de forma mais rápida, gerando tráfego, rentabilidade e jogador.

Também é importante que o site contenha um blog, para que as estratégias de conteúdo sejam melhor desenvolvidas.

Algumas ferramentas ajudam a mensurar o tráfego orgânico, como o Google Search Console, Google Analytics, Google My Business e outras.

O tráfego pago ou patrocinado refere-se aos acessos de usuários que chegaram ao site através de compras de exibição. Algumas ferramentas de tráfego pago são o Google Ads, Facebook e Instagram Ads, Linkedin Ads e Youtube Ads.

O tráfego patrocinado geralmente traz retornos mais rápidos, uma vez que este conteúdo é impulsionado apenas para o público-alvo.

Portanto, é fundamental entender como cada tipo de estratégia de aumento de tráfego funciona e o que esperar de cada um.

Não compreender como funciona o trabalho de criação

Dentro de uma agência de marketing, é feito um constante trabalho de criação de estratégias. Criar é um árduo trabalho e que está em constante desenvolvimento, uma vez que ele depende do feedback de cada público.

“A vantagem do marketing digital é que ele permite mudanças rápidas de rumo, quando uma estratégia criativa não está funcionando. Acompanhar a maturação de uma estratégia criativa é fundamental para que o marketing obtenha bons resultados”, finaliza Natália Nogues.