Para concluir com chave de ouro a campanha lançada no último mês de novembro, o Esportes da Sorte, uma das principais plataformas de apostas do Brasil, apresentou o seu terceiro e último filme sobre a temática do Jogo Responsável.
A peça ocupou parte do intervalo do Fantástico, na Globo, no último domingo (08). A campanha reforçou a mensagem da marca, que diz: “Apostar é da nossa natureza. Apostar demais é que não é”.
Esportes da Sorte reforça mensagem que jogo é entretenimento
Assim, a nova produção usa preto e branco para transportar o telespectador diretamente para a época retratada. Portanto, a campanha segue o mesmo estilo das outras duas, amparando o discurso de que a prática de apostar pertence à natureza humana.
Na primeira parte da campanha o foco era de voar até a lua, depois veio a escalada ao topo do monte Everest, agora, a obra remete ao Santos Dumont. O aeronauta, esportista, autodidata e inventor brasileiro, que muitos consideram o pai da aviação. O filme faz alusão ao primeiro voo com o 14 bis, após outras pessoas duvidarem de tal feito.
A peça publicitária se encerra com o slogan da campanha, reforçando a ideia de propagar o Jogo Responsável e incentivar as apostas como meio de entretenimento e não de investimento. Então, o Esportes da Sorte desenvolveu este projeto para conscientizar o público sobre a importância de tratar o universo das bets como diversão.
Portanto, a iniciativa corrobora ações anteriores, como quando a marca nacional adotou o texto “Jogue com responsabilidade” nas suas assinaturas. Isso já acontecia mesmo na época em que não havia obrigatoriedade sobre o assunto, que hoje é exigida pelo Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária).
Equipe por trás da campanha
Sofia Aldin, CMO do Grupo Esportes da Sorte fala sobre a campanha: “O nosso foco é permanecer com uma mensagem clara e direta, seguindo o intuito de afirmar a temática do Jogo Responsável. Ou seja, passar a ideia de que as apostas precisam ser levadas apenas como uma maneira de entretenimento e diversão.”
“Queremos reforçar tudo isso por meio de um conceito criativo e uma estética atraente. Assim, fazemos alusão a grandes feitos históricos da humanidade, que só precisam de um empurrãozinho para acontecer”.
“Somos pioneiros ao falar sobre Jogo Responsável no Brasil, algo que sempre foi um pilar da nossa marca. Assim, apostar faz parte da natureza humana, mas exige responsabilidade para garantir uma experiência segura e saudável”, completa Sofia.
Toda a campanha foi elaborada pela agência Suno United Creators, de São Paulo, com:
- Desenvolvimento de Rynaldo Gondim e Gabrielle Henriques
- Planejamento de Sérgio Katz
- Produção feita pela Saigon Filmes.
Assista ao terceiro vídeo da campanha:
