Exclusivo Para Josh Linforth, 'as apostas no Brasil são uma grande oportunidade para a Genius Sports'

A SPORTEL Rendez-vous foi realizada nos dias 14 e 15 de março, na cidade de Miami, nos Estados Unidos, reunindo os grandes players da indústria de mídia, dados e tecnologia esportiva global. O evento é visto como um dos mais relevante para esse segmento e oportunizou a reunião dos tomadores de decisões nas Américas.

Como ocorreu no evento do ano passado realizado em Mônaco, na França, a equipe do portal iGaming Brazil cobriu os dois dias de programação, trazendo os destaques dos painéis, as novas tendências do setor e entrevistas especiais. Assim, o portal conseguiu conversar exclusivamente com Josh Linforth, o Diretor Administrativo de Mídia e Engajamento da Genius Sports.

O diretor da Genius falou sobre as novas tecnologias que podem revolucionar o mercado a curto, médio e longo prazo, bem como o atual momento do setor brasileiro de apostas e o que poderá se tornar depois da regulamentação.

Entrevista exclusiva com Josh Linforth, Diretor Administrativo de Mídia e Engajamento da Genius Sports:

iGaming Brazil: Que tendência ou tecnologia emergente você acredita que revolucionará a forma como os profissionais de marketing se conectam com os fãs nos próximos 3-5 anos?

Josh Linforth: Como uma das últimas formas restantes de entretenimento ao vivo, ligas, equipes, patrocinadores e casas de apostas reconhecem como o drama convincente do esporte é perfeitamente adequado ao meio do marketing experimental.

O marketing experiencial fornece uma maneira tangível para os esportes se conectarem diretamente com seus fãs. Um exemplo útil de como isso pode ser alcançado com sucesso foi o Super Bowl Punch Bowl do Capitão Morgan, que foi concebido como uma maneira divertida e interativa de se envolver com o maior evento esportivo dos EUA do ano.

Ao conectar o Punch Bowl com nosso feed de dados oficial da NFL ao vivo em tempo real, os fãs foram brindados com luzes e sons inspirados em estádios, alto-falantes Bluetooth e gráficos de LED que foram acionados por eventos importantes durante o jogo.

iGaming Brazil: A Genius Sports estava na linha de frente quando as principais ligas dos EUA começaram a assinar acordos para licenciar dados oficiais para operadores de apostas esportivas. Por que essas parcerias são tão importantes e como elas já estão criando uma experiência mais envolvente para os fãs?

Josh Linforth: As parcerias de dados oficiais da liga principal com apostas esportivas ajudaram a impulsionar a inovação de produtos, o reconhecimento da marca, a aquisição de clientes e o envolvimento dos fãs nos EUA. Esses acordos abriram caminho para um mercado que vê valor no feed de dados mais rápido e preciso, agindo como a única fonte de verdade para cada jogada.

Os feeds de dados oficiais são fundamentais para as casas de apostas que oferecem um produto líder no jogo, alimentando a mais ampla gama de mercados disponíveis que podem manter abertos por mais tempo para maximizar o volume de negócios. Para a NFL, mais de 97% das casas de apostas licenciadas dos EUA estão usando nossos feeds de dados oficiais para impulsionar sua oferta na maior liga do esporte americano.

iGaming Brazil: Como você imagina que as apostas esportivas possam ajudar esportes de nicho e ligas em crescimento a construir relacionamentos com novos fãs?

Josh Linforth: As estratégias das principais ligas tiveram um efeito crítico para os esportes em todo o mundo. Agora, ligas e federações de esportes mainstream e de nicho estão avaliando como podem se envolver e se beneficiar da indústria de apostas. Para esportes de nicho, a chave é ver as apostas dentro de uma estratégia mais ampla de engajamento dos fãs.

A gamificação, seja por meio de transmissões aumentadas ou jogos free-to-play, como fantasia ou teste de curiosidades, é fundamental para como os esportes constroem conexões mais significativas com o torcedor moderno. E as apostas podem ser um elemento-chave disso, incentivando os fãs a assistir a mais jogos, por mais tempo e em mais plataformas.

iGaming Brazil: Como você analisa o mercado brasileiro de apostas no momento e o que ele pode se tornar após a regulamentação das apostas esportivas?

Josh Linforth: Embora as estimativas variem, se o Brasil adotar um sistema de regulamentação de licenciamento aberto com apostas esportivas online/móveis, espera-se que o mercado atinja até US$ 1,5 bilhão em receita nos primeiros cinco anos.

Isso representa uma grande oportunidade para a Genius Sports capturar um mercado que será dominado pelas apostas no futebol, que continua sendo um dos produtos de maior margem. Além disso, esse mercado também exigirá tecnologia e experiência em como proteger melhor seus esportes contra ameaças de manipulação de resultados.

Como em qualquer mercado regulador, a legitimidade é fundamental. E é fundamental que medidas vitais de integridade, como requisitos de compartilhamento de informações para apostas esportivas e programas de educação para esportes e seus participantes, sejam colocadas à frente e no centro do novo regulamento.