Uma análise realizada pela equipe de dados da DW revelou que cerca de 60% dos anúncios exibidos nos estádios de futebol durante o Campeonato Brasileiro de 2024 foram de empresas de apostas esportivas (mais conhecidas como bets).
Na última rodada da competição, esse número chegou a 70%, o que representou um crescimento significativo em comparação aos anos anteriores.
O levantamento utilizou inteligência artificial para analisar vídeos com os melhores momentos das partidas de 2019 a 2024. O resultado mostra que empresas do setor, como Superbet, Betano, PixBet e Betnacional, ocuparam espaços que bancos, companhias aéreas e redes de varejo compartilhavam anteriormente.
Em 2019, as apostas já estavam presentes, mas a presença atual dobrou desde então.
Todos os clubes de futebol da Série A mantêm contratos com bets
Atualmente, todos os 20 clubes da Série A exibem pelo menos um patrocinador de apostas esportivas em seus uniformes, e 90% deles estampam essas marcas na parte frontal da camisa.
Essa presença também aparece nas placas ao redor do campo, em um cenário que gera impacto direto no orçamento dos clubes.
Em maio de 2025, um projeto de lei propôs a limitação dessa publicidade. Em resposta, mais de 50 clubes, entre eles Palmeiras, Flamengo, Fluminense e Botafogo, assinaram uma nota conjunta alertando sobre o possível impacto financeiro. De acordo com o documento, as perdas poderiam chegar a R$ 1,6 bilhão por ano.
Em relação à legislação, a regulamentação do setor entrou em vigor em 1º de janeiro de 2025, focando na tributação e no registro das operadoras no Brasil. Desde então, anúncios passaram a incluir alertas sobre jogo responsável, medida semelhante à utilizada pela indústria de bebidas alcoólicas.
O Congresso ainda discute novas regras para restringir a exibição dessas propagandas durante transmissões esportivas. O texto já foi aprovado no Senado e agora aguarda análise na Câmara dos Deputados.
