Em 2025 as casas de apostas (bets) são, e com folga, o segmento que mais investe no futebol brasileiro. Na Série A do Brasileirão deste ano, todos os clubes são patrocinados pelo setor, sendo 90% deles no espaço principal, com maior destaque no uniforme.
“Até pouco tempo atrás, somente o setor público, bancos e empresas públicas demonstravam interesse, que tinha viés muito mais institucional do que comercial em patrocinar o esporte. E agora ressurge um segmento privado, o setor de apostas, mostrando muito interesse em fazer esse tipo de aporte”, explicou José Francisco Manssur, sócio do escritório CSMV
No momento atual, apenas Mirassol e Bragantino não estampam no centro da camisa alguma empresa do setor, mas eles estão ligados a 7K e Betfast, respectivamente. Quatro empresas têm contrato de patrocínio master com dois clubes cada no Brasileirão: Alfa trabalha com os rivais Grêmio e Internacional, a Betfair é estampada por Cruzeiro e Vasco, o Esportes da Sorte está no Ceará e no Corinthians. Além disso, a Superbet aparece nas camisas de Fluminense e São Paulo.
“Estudos conduzidos por consultorias especializadas atestam que o Brasil já ocupa a posição de terceiro maior mercado global de apostas esportivas. Em termos de maturidade e tamanho de mercado, os países europeus ainda lideram, embora o Brasil esteja em rápida expansão”, comentou Leonardo Henrique Roscoe Bessa, sócio do Betlaw, escritório dedicado ao mercado de apostas.
Regulamentação das casas de apostas impulsiona crescimento do mercado no Brasileirão
Já consolidados em outros mercados com alta regulamentação, os conglomerados estrangeiros de casas de apostas ainda são os principais patrocinadores do futebol brasileiro.
“A proximidade da torcida com o clube pode ser uma forma de aproximar o apostador das campanhas de conscientização”, disse o psicólogo Rafael Ávila, fundador da Associação de Proteção e Apoio ao Jogador.
“Se bem construído (o patrocínio), pode representar ganhos exponenciais e de imagem que corroboram com o investimento. A consolidação da marca depende desta construção e tem diferentes aspectos, dependendo das regiões e interesses culturais, sociais e puramente de paixão. É o alcance “intangível” do investimento”, afirmou Sofia Aldin, diretora de marketing do Esportes da Sorte.
Além do Brasileirão
De acordo com o Globo Esporte, que fez um levantamento de patrocínios de casas de apostas para os 96 clubes das primeiras divisões do mercado europeu, com base em dados da empresa GlobalData, a atuação do segmento se dá de forma variada de acordo com o país. As casas de apostas estão presentes na Alemanha, Espanha, França, Inglaterra e Itália. Confira:
Premier League: casas de apostas em todos os clubes
Assim, 11 dos 20 integrantes do Campeonato Inglês — a liga mais rica do mundo, com faturamento acima de R$ 46,5 bilhões anuais — têm como principal patrocinador uma bet, com destaque no uniforme. Esse percentual de 55% na posição de master é o maior desde 2019/20. Todos os clubes da Premier League possuem alguma parceria com casa de apostas.
Alemanha
Na Bundesliga, apenas o Wolfsburg não possui qualquer tipo de patrocínio com uma casa de apostas. Todos os outros contam com alguma parceira desse setor, sendo que o Stuttgart é o único com uma empresa da área como patrocinadora master, a Winamax.
O mercado de apostas online foi regulamentado na Alemanha em 2021. Só podem patrocinar o futebol por lá as empresas que receberem licença e estiverem em conformidade com os requisitos especiais para a prevenção de manipulação e proteção de pessoas.
Itália
Dos 20 clubes do Campeonato Italiano, 17 possuem contrato em vigor com alguma companhia do setor de apostas, conforme os dados da GlobalData. As exceções são Roma, Monza e Venezia.
Esse cenário pode mudar em breve porque o Senado da Itália avalia rever um decreto de 2018, que entrou em vigor em julho de 2019 e vetou o patrocínio das bets aos clubes no mercado nacional. Eles ainda podem fechar parcerias com essas casas, mas sem fazer publicidade no país.
França
Os clubes do Campeonato Francês podem fechar parcerias com casas de apostas esportivas nas camisas, mangas e shorts, além das placas nos estádios. Atualmente são 12 dos 18 nessa situação, sendo que dois deles, o Le Havre e o Strasbourg, contam com patrocínio master da Winamax. Porém, o Strasbourg não exibe a bet no centro do uniforme de mandante.
Legislação na Espanha é rígida com casas de apostas
A Espanha possui uma legislação rígida, em vigor desde 2020 (chamada de Lei Garzón), para esse setor. Os clubes foram proibidos de firmar contratos de publicidade nos uniformes, no nome dos estádios e nas competições. Isso explica porque nenhum deles tenha uma casa de apostas como patrocinador master.
No entanto, os clubes realizam parcerias com marcas do setor. O Real Madrid é o “campeão” em patrocínios do tipo, com cinco no total. Empresas não só voltadas para o mercado da Espanha, mas da China, e da África.
A SportyBet, por exemplo, cobre Nigéria, Gana, Quênia, Zâmbia, Tanzânia e Uganda. Outros sete clubes têm parcerias com bets: Atlético de Madrid, Girona, Celta de Vigo, Betis, Mallorca, Sevilla e Las Palmas.
