A MGM Resorts, gigante norte-americana de cassinos, e o Grupo Globo anunciaram nesta terça-feira (4) uma joint venture (companhia estruturada por mais de uma empresa) para operar a plataforma de apostas BetMGM no Brasil.
O objetivo é adaptar o serviço já utilizado globalmente pela MGM ao público brasileiro, incorporando propriedades intelectuais da Globo.
A partir de 13 de fevereiro, campanhas publicitárias serão veiculadas em out of home (OOH), Spotify, cinema, rádio e televisão. A estratégia inclui integrar produtos licenciados da Globo à plataforma. Por exemplo: um jogo estilo caça-níquel online com elementos do fantasy game Cartola FC está em desenvolvimento.
Almir Silva, CEO da BetMGM no Brasil, explica a abordagem: “Pode ser feito amanhã, por exemplo, com uma novela que seja um hit”. Conforme ele, a ideia segue modelos internacionais que usam franquias como Star Wars.
Embora as empresas não detalhem participações acionárias, a MGM — que registrou faturamento de US$ 4,18 bilhões no terceiro trimestre de 2024 — é a controladora majoritária. Além disso, a parceria facilitará o cadastro de usuários: contas existentes nos serviços da Globo poderão ser usadas na BetMGM.
Sobre o potencial do negócio, Silva pondera: “Acho que a gente vai estar no nível das principais [anunciantes do setor na Globo], mas eu não cravaria que nós somos a principal”.
Competição com outras bets que já atuam no Brasil
O desafio será competir com operadoras que já atuam no Brasil antes da regulamentação do mercado em 2025. Com campanhas robustas e sem patrocínios a clubes de futebol, a MGM busca conquistar espaço rapidamente.
Em comunicado recente, a empresa destacou a parceria como parte de sua expansão global em apostas online. Embora sinalize redução em aquisições internacionais fusões não estão descartadas no país. “O grupo é grande e o M&A é uma forma natural de ganhar market share”, afirma Silva.
