As operadoras de jogos de apostas agora representam mais da metade dos patrocinadores da frente das camisas da Premier League inglesa, com o AFC Bournemouth firmando uma parceria com a marca asiática de apostas esportivas BJ88.
Cerca de 11 times da Premier League agora apresentam patrocínio de apostas na parte da frente das camisas dos jogadores. Com exceção do Chelsea, todos já confirmaram seus principais patrocinadores antes da temporada 2024-25, que começa no próximo mês.
O que é BJ88?
Nesta temporada, os jogadores do AFC Bournemouth usarão camisas com o logotipo da BJ88. Uma marca desconhecida no Reino Unido, a BJ88 é fornecida pela TGP Europe, a mesma empresa por trás da marca Stake.com. A TGP Europe é licenciada pela Gambling Commission da Grã-Bretanha.
Mas, embora atualmente esteja focada na Ásia, a BJ88 aparentemente se expandirá em breve para o Reino Unido. Os visitantes do recém-criado site veem uma mensagem dizendo que uma nova oferta de apostas esportivas e cassino estará disponível para os jogadores do Reino Unido “muito em breve”.
Em seu acordo com o clube, a BJ88 fará uma doação financeira para vários projetos comunitários. A marca também trabalhará com o AFC Bournemouth para promover jogos de apostas responsáveis e mais seguros.
Essa não é a primeira incursão da BJ88 no patrocínio esportivo. Ela é parceira oficial do Bologna na Série A da Itália e também já trabalhou com o jogador de críquete Kevin Pietersen.
Quanto ao Bournemouth, o diretor comercial Rob Mitchell disse que a nova parceria foi um acordo recorde para o clube. “O investimento deles terá um significado enorme para nos ajudar a competir na Premier League, tanto dentro quanto fora do campo”, afirmou.
Outras parcerias na Premier League
O AFC Bournemouth se junta ao Aston Villa, Brentford, Crystal Palace, Everton, Fulham, Leicester, Nottingham Forest, Southampton, West Ham e Wolves, que terão marcas de jogos de apostas em suas camisas durante a temporada 2024-25.
A entrada em massa ocorre apesar de os clubes terem concordado coletivamente, em abril passado, em parar de aceitar patrocínios relacionados a jogos de apostas na parte da frente das camisas dos jogos.
Isso não entrará em vigor até a temporada 2025-26. Os acordos firmados antes dessa data são permitidos, desde que sejam concluídos antes de 2025-26.
A proibição iminente parece ter tido pouco impacto sobre a atividade atual. O Aston Villa, o Crystal Palace e o Wolves também fecharam acordos semelhantes de camisas com marcas asiáticas nas últimas semanas.
Ou seja, as equipes ainda poderão trabalhar com as operadoras de jogos de apostas de outras formas, como ter parcerias oficiais em vigor e apresentar a marca ao redor do estádio e em roupas de treino. O Wolves, por exemplo, apresentou na última temporada a marca LeoVegas na parte frontal de seu kit de treinamento.
Códigos de conduta de patrocínio socialmente responsáveis
Diante desse cenário, a Premier League juntou-se, nesta semana, a várias outras entidades esportivas do Reino Unido, emitindo novos códigos de conduta “socialmente responsáveis” para patrocínios de jogos de apostas, com o objetivo de proteger espectadores vulneráveis.
Com foco no futebol, a Premier League, a English Football League (EFL), a Football Association e a Women’s Super League concordaram formalmente em adotar um novo código. Esse código abrange os patrocínios de jogos de apostas usados no futebol inglês, conforme descrito no livro branco do governo sobre jogos de apostas.
Portanto, os códigos serão implementados no início da temporada 2024-25 e se concentrarão em quatro áreas principais: proteção, responsabilidade social, reinvestimento e integridade.
