A PENN Entertainment e a ESPN concordaram mutuamente com o término antecipado do contrato exclusivo de apostas esportivas online nos EUA, a partir de 1º de dezembro de 2025.
Nos termos do acordo original, anunciado em agosto de 2023, a ESPN concordou em fornecer à PENN serviços de mídia e marketing, além do direito exclusivo à marca ESPN BET nos EUA, em troca de US$ 150 milhões anuais em pagamentos e bônus de subscrição para a compra de ações ordinárias da PENN.
No entanto, a PENN registrou prejuízo de mais de US$ 1,5 bilhão nos últimos cinco anos, somando investimentos na ESPN Bet e em uma aliança anterior com a Barstool Sports, site esportivo voltado para o público jovem.
Conforme o Poder Sports MKT, o aplicativo atingiu somente 3% do segmento de apostas esportivas online nos EUA.
O que ocorrerá a partir de agora
O acordo tinha um prazo inicial de 10 anos, com o direito de qualquer uma das partes rescindi-lo após o terceiro ano, caso metas específicas de participação de mercado não fossem atingidas.
“Quando anunciamos nossa parceria com a ESPN, ambas as partes deixaram claro que esperávamos competir por uma posição de destaque no setor”, disse Jay Snowden, CEO e presidente da PENN Entertainment.
“Embora tenhamos feito progressos significativos na melhoria de nossa oferta de produtos e na construção de um ecossistema coeso com a ESPN, concordamos, de forma mútua e amigável, em encerrar nossa colaboração”, acrescentou.
Sobre os próximos passos, Snowden comentou: “Planejamos renomear nossa oferta de apostas nos EUA para theScore Bet, com data prevista para 1º de dezembro de 2025, coincidindo com o lançamento esperado das apostas esportivas no Missouri, sujeito às aprovações regulatórias”.
Atualmente, a PENN opera a marca theScore Bet em Ontário. “Nosso produto de apostas, tanto nos EUA quanto no Canadá, agora aproveitará a conectividade com o aplicativo de mídia theScore, que possui aproximadamente 4 milhões de usuários ativos mensais na América do Norte”, explicou.
Jimmy Pitaro, presidente da ESPN, disse: “Juntas, a ESPN e a PENN criaram uma oferta verdadeiramente única, com integrações incomparáveis em nossos diversos ativos de mídia. A ESPN trouxe mais de 2,9 milhões de novos usuários para o ecossistema da PENN, com um forte aumento no número de apostadores iniciantes neste outono”.
De acordo com nota oficial da ESPN, todos os pagamentos pendentes à empresa cessarão no quarto trimestre de 2025.
Processo de transição
Antes e depois da data de rescisão, a ESPN trabalhará com a PENN para facilitar a transição da ESPN BET para o theScore Bet. Além disso, a PENN continuará sendo cliente de publicidade da ESPN.
Quem é a nova parceira de apostas da ESPN
Imediatamente, a ESPN se reposicionou no mercado de apostas esportivas americano e fechou um acordo com DraftKings, que se tornará provedora exclusiva de odds a partir de dezembro, com implementação completa em 2026.
“Nosso enfoque em apostas visa oferecer uma experiência integrada. Trabalhar com a DraftKings, uma líder no setor, nos permite construir sobre essa base”, disse Jimmy Pitaro, presidente da ESPN.
Assim, o CEO e cofundador do DraftKings, Jason Robins, também se manifestou sobre o novo acordo. “A visibilidade inigualável da ESPN faz dessa colaboração um ajuste natural. Juntos, entregaremos uma experiência envolvente e responsável para os fãs”.