Quase 30.000 anúncios de jogos de apostas foram exibidos na TV, rádio e redes sociais durante o fim de semana de abertura da Premier League inglesa desta temporada, de acordo com um relatório da Universidade de Bristol.
Financiada por uma bolsa da GambleAware, a pesquisa revelou que os anúncios de jogos de apostas quase triplicaram desde o ano passado. A temporada 2024-25 da Premier League começou em 16 de agosto.
Durante a rodada de abertura, a universidade registrou 29.145 anúncios, em comparação com 10.999 no ano anterior. Isso inclui placas publicitárias ao redor do campo e logotipos nas camisas exibidos em partidas transmitidas ao vivo e na cobertura dos jogos.
Aumento de 240% em mensagens de TV nos jogos
Os pesquisadores identificaram a televisão como a principal área de divulgação. O relatório constatou que o número de mensagens de jogos que apareceram durante os seis jogos exibidos no fim de semana de abertura totalizou 23.690, um aumento de 240% em relação ao ano passado.
A partida mais afetada foi West Ham United contra Aston Villa, que apresentou 6.491 mensagens de jogos, cerca de 30 por minuto. Em estudos anteriores, as mensagens de jogos atingiam um pico de cerca de 3.500 por partida.
Os pesquisadores detectaram mais de 10.000 mensagens de jogos durante a partida. O relatório classificou a proibição de anúncios de jogos “de apito a apito” – que impede a exibição de anúncios de jogos durante as partidas televisionadas – como “ineficaz”.
Lord Foster de Bath também criticou a regulação atual, classificando-a como “simplesmente inadequada”. Ele destacou que, apesar da proibição de “apito a apito”, as partidas ainda estão saturados com publicidade de jogos.
O relatório também destacou como os operadores de jogos de apostas estão usando as redes sociais para se conectar com mais consumidores. Os consumidores visualizaram anúncios de jogos nas redes sociais mais de 24 milhões de vezes no fim de semana de abertura.
Parcerias entre clubes da Premier League e casas de apostas
É importante ressaltar que a Premier League proibirá os patrocínios de camisas com empresas de jogos a partir do final da temporada 2025-26 para combater o aumento da exposição a jogos de apostas durante as partidas de futebol.
No entanto, a iniciativa pendente não impediu que os operadores assinassem novos contratos com equipes que terminarão no próximo ano. Atualmente, as casas de apostas representam mais da metade dos patrocinadores principais da Premier League.
De fato, o patrocínio do setor de apostas na principal liga de futebol da Inglaterra, experimentou um crescimento impressionante de 1.000% entre as temporadas de 2002-2003 e 2024-2025. Durante este período, o número de times apoiados por empresas do setor saltou de apenas 1 para 11 dos 20 clubes participantes.