O setor de apostas esportivas tem se consolidado como a principal força por trás dos patrocínios em campeonatos de futebol ao redor do mundo. Um estudo revelou que, dos 100 principais torneios analisados, 26 têm como ‘title sponsor‘ empresas desse setor, demonstrando sua crescente influência no cenário esportivo global.
O estudo levou em conta uma amostra diversificada de campeonatos de futebol, abrangendo 100 países. Selecionaram 52 dos torneios analisados por apresentarem as maiores receitas em 2022.
Outros, por sua vez, entraram na lista com base no ranking da FIFA de seleções e nos rankings de clubes por confederação continental. Além disso, quatro campeonatos foram escolhidos de forma aleatória.
Entre os 100 campeonatos analisados:
- 26 competições são patrocinadas por empresas do setor de apostas, tornando-o o segmento mais presente entre os title sponsors.
- O setor financeiro aparece em segundo lugar, com 13,5 campeonatos patrocinados. Este número inclui a divisão de patrocínio no Campeonato Paraguaio, onde duas empresas compartilham a propriedade do nome do torneio.
- Em seguida, o setor de telecomunicações surge com 12,5 competições patrocinadas, novamente refletindo a divisão de patrocínio.
- Outros setores também marcam presença, embora em menor escala: bens de consumo (6), varejo (5), comunicação (3), tecnologia (3), automotivo (2), petróleo e gás (2), imobiliário (2), e sindicatos (1).
Diferenças regionais do futebol e exposição de marca de apostas
A pesquisa também revelou que, em campeonatos de regiões como Ásia e África, nenhum dos 16 torneios asiáticos e 17 africanos conta com patrocínio de empresas de apostas. Nesses continentes, setores como financeiro, automotivo e telecomunicações dominam os patrocínios.
Já na Europa, o cenário é bem diferente. Com 46 campeonatos analisados, o setor de apostas domina com 20 ligas patrocinadas por empresas desse ramo, evidenciando uma estratégia mais agressiva e consolidada nesse mercado.
Na América do Sul, a situação é semelhante à europeia. Dos 10 torneios da Conmebol analisados, 50% têm empresas de apostas como parceiras principais. Já na América do Norte, entre os 11 campeonatos analisados, três recebem patrocínio de empresas financeiras, enquanto outros três não têm qualquer acordo de apostas.
Tendências em ligas alta receita
Entre os campeonatos que mais geram receitas, há uma tendência de menor dependência desse tipo de acordo. Dos 50 torneios mais rentáveis, apenas 14% não possuem um patrocinador nomeando o campeonato.
Curiosamente, entre os 10 campeonatos mais lucrativos, essa porcentagem sobe para 40%. Isso indica que ligas mais maduras, como a Premier League, optam por não vender esse tipo de patrocínio. Entretanto, 11 dos 20 clubes da elite do futebol inglês possuem acordos com empresas de apostas.
