Legalizadas no Brasil em 2018 pelo governo de Michel Temer (MDB), as apostas online entraram com força no mercado brasileiro. Para se ter uma ideia, atualmente, as casas de apostas patrocinam 7 dos 10 maiores clubes de futebol do país.
Times como Flamengo, São Paulo, Vasco, Cruzeiro, Fluminense, Santos e Botafogo exibem essas marcas em suas camisas. Após a saída da VaideBet do Corinthians, devido a um escândalo, a Pixbet tornou-se a principal patrocinadora do futebol brasileiro, investindo R$ 105 milhões no uniforme do rubro-negro carioca.
Band, SBT e Globo buscam parcerias
Na TV aberta, a proliferação de anúncios de apostas online também é notável. Globo, Record, SBT, Band e RedeTV! são os principais alvos dessas plataformas. Elas anunciam desde o Big Brother Brasil até o Jornal Nacional.
As transmissões esportivas são o foco principal, com Betano, Superbet, Sportingbet, Esportes da Sorte e Betsul liderando as propagandas.
De olho nesse mercado em crescimento, a Band se prepara para entrar no setor de apostas online. Assim, a emissora da família Saad busca uma parceria que lhe dê 80% do negócio, deixando 20% para uma casa de apostas conhecida.
No entanto, o acordo ainda não foi fechado, pois as casas sondadas preferem uma divisão meio a meio, citando a audiência da Band e a pouca oferta de eventos esportivos como justificativas.
Mas, apesar do impasse, a parceria deve ser formalizada nos próximos meses. A Band vê nisso uma oportunidade de aumentar seu faturamento, destacando programas como Jogo Aberto e Os Donos da Bola, que têm um público-alvo relevante.
Além da Band, a Globo já manifestou ao Governo Federal seu interesse em operar apostas online. Com direitos de transmissão de eventos como Libertadores, Brasileirão, Copa do Brasil e amistosos da Seleção, a emissora espera aumentar seus ganhos com a modalidade.
Além dessas duas emissoras, o Grupo Silvio Santos parece estar de olho nesse mercado também. Embora a assessoria do SBT tenha negado qualquer intenção de criar sua própria casa de apostas, também não desmentiu os rumores.
Regulamentação das apostas online
No final de 2023, o presidente Lula (PT) sancionou a lei que regulamenta as apostas esportivas online no Brasil. A partir do dia 1º de janeiro de 2025, somente as empresas credenciadas no Ministério da Fazenda poderão operar no território nacional.
