A Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido emitiu um aviso aos operadores de jogos de apostas, instando-os a ter cautela em suas estratégias publicitárias em preparação para a Euro 2024.
O órgão regulador destacou a importância de evitar o direcionamento inadequado de conteúdo para menores e reforçou as diretrizes estabelecidas pelo Código de Publicidade Não Transmitida e Marketing Direto e Promocional do Reino Unido, atualizado em 2022.
De acordo com o Cap Code, anúncios relacionados a jogos de apostas devem ser especialmente cuidadosos para não apresentar pessoas com menos de 25 anos, incluindo jogadores de futebol, exceto em plataformas de apostas.
Além disso, o uso de figuras públicas, como jogadores de futebol, ou outras celebridades com grande apelo entre os menores de 18 anos, é proibido. Essas medidas têm o objetivo de proteger os jovens de influências negativas.
O alerta da ASA e oportunidades na Euro 2024
A ASA também alertou os operadores sobre a possibilidade de enganar o público ao insinuar o endosso oficial de equipes ou jogadores aos seus produtos. E, ressaltou que avaliará a impressão geral transmitida pelos anúncios.
Além disso, a entidade aconselhou os operadores a evitarem estereótipos baseados na raça, cultura ou identidade nacional, e a absterem-se de usar imagens de violência, como a infame cabeçada de Zinedine Zidane em Marco Materazzi na final da Copa do Mundo de 2006.
Com a Euro 2024 marcado para iniciar em 14 de junho, espera-se um aumento substancial na atividade de apostas, seguida pelos Jogos Olímpicos de Paris 2024, a partir de 26 de julho.
Estes eventos esportivos de grande escala representam não apenas uma oportunidade para os operadores, mas também uma responsabilidade adicional em termos de publicidade responsável.
As decisões recentes da ASA em relação a reclamações sobre anúncios de apostas ressaltam a importância da conformidade com as regulamentações publicitárias.
Enquanto rejeitou reclamações relacionadas a um anúncio do BetMGM com Chris Rock e decidiu contra um anúncio da LeoVegas com Adebayo Akinfenwa, a ASA enfatiza a necessidade de campanhas éticas que não violem diretrizes de proteção aos consumidores, especialmente os jovens.
Por fim, seguir as orientações da ASA e adotar uma abordagem responsável pode criar um ambiente mais seguro e transparente durante grandes eventos esportivos como a Euro 2024.
