A Advertising Standards Authority (ASA) alertou a Hillside Sports, a empresa por trás da bet365, sobre um anúncio no Twitter (agora X) apresentando o meio-campista do Arsenal, Granit Xhaka.
O órgão alertou ao operador para não usar pessoas que atraem menores de 18 anos. A operadora havia retuitado um vídeo postado na conta do Twitter da Sky Sports Premier League.
Posicionamento da Advertising Standards Authority
O texto no vídeo dizia “Granit Xhaka conseguiu esta finalização impressionante na última temporada no Arsenal x Man United”.
O logotipo da bet365 apareceu e, em seguida, o vídeo cortou para Xhaka marcando um gol contra o Manchester United na temporada 2022/23.
A ASA disse que o anúncio foi sinalizado por potencialmente violar o Código do Comitê de Prática de Publicidade (CAP) porque apresentava um esportista que tem forte apelo entre os menores de 18 anos.
A entidade apontou que ao compartilhar a postagem da Sky Sports, que apresentava o logotipo da bet365 por causa de um acordo de patrocínio, a casa de apostas esportivas incorporou o tweet em seu próprio marketing.
“O anúncio incluía Granit Xhaka, que era jogador do Arsenal Football Club na época em que o anúncio foi visto e seria bem conhecido dos torcedores daquele clube, e também daqueles que acompanhavam o futebol da Premier League em geral, incluindo crianças”.
“Também consideramos que ele seria conhecido por ser o capitão da seleção suíça. Portanto, consideramos que ele provavelmente seria um forte apelo para os menores de 18 anos”.
Resposta da Bet365
A bet365 argumentou que o tweet foi produzido pela Sky Sports não por si só e que seu logotipo apareceu na tela por apenas cinco segundos em comparação com 21 segundos para o logotipo da Sky Sports Premier League.
Além disso, a empresa de apostas argumentou que apenas 0,2% dos seguidores do Twitter da Sky Sports Premier League eram menores de 18 anos e que Xhaka não tinha um perfil público no Twitter.
Na conta do Instagram do jogador de futebol, apenas 0,4% de seus seguidores eram menores de 18 anos, embora 32,3% de seus seguidores no TikTok fossem menores de idade.
No entanto, como em outras decisões recentes, a ASA observou que o Twitter depende da autoverificação.
Portanto, as idades registradas pelos usuários não podem ser consideradas confiáveis. Decisões semelhantes foram tomadas sobre anúncios no Twitter da Ladbrokes.
