Não é apenas entre patrocínios aos clubes, empresas e entidades esportivas que o Esportes da Sorte tem expandido suas ações nos últimos meses. Em apenas um ano, a plataforma de apostas saltou para 888 mil seguidores no Instagram e ultrapassou companhias há mais tempo nesse nicho, casos de Pixbet e Sportsbet.io. No início de 2021, quando começou as operações de patrocínios no país, a empresa possuía ‘apenas’ 70 mil seguidores.
Esses números acompanham outros dados expressivos da empresa, que cresceu 5.609% no número de acessos no comparativo entre 2021 e 2022. O Esportes da Sorte também teve crescimento de 6.927% no faturamento no comparativo entre 2021 e 2022, e um crescimento de 5.219% no número de transações.
De acordo com Darwin Filho, CEO do Esportes da Sorte, esse crescimento de quase 100 mil seguidores por mês se deve ao perfil abordado pela empresa quando se fala em publicidade.
“Abordamos o mercado de maneira inédita: jovem, vanguardista e com foco na comunicação informal e próxima aos nossos seguidores. Também estabelecemos atratividade aos nossos conteúdos e experiências. Esses novos seguidores surgem de maneira orgânica, e o mais importante é que não nos prendemos a padrões. Acho que esse é o segredo do nosso sucesso”, explica.
Para manter esses números, a empresa também investiu em capacitação profissional. A equipe de marketing inhouse é composta por 60 integrantes, com influência em análise, conteúdo, editorial e acompanhamento das redes sociais.
“Desde o início dos nossos trabalhos que enxergamos a importância deste investimento. São canais que nos aproximam dos nossos clientes e queremos estar cada vez mais presentes neste dia-a-dia, sempre com humor e irreverência, mas também informações sobre o mercado. Não queremos ser vistos apenas como uma casa de apostas, mas também uma opção segura de entretenimento”, acrescenta Darwin.
O Esportes da Sorte investe em entretenimento, com parcerias com o ator e influenciador digital Carlinhos Maia, com o surfista Pedro Scooby, a influenciadora Virginia e o cantor Zé Felipe. Também é anunciante em competições FIFA na Cazé TV, do youtuber Casimiro Miguel.
A empresa mantém comerciais e divulgação em canais esportivos como Sportv, também da Globo, e é parceira de alguns eventos importantes, entre eles o Carnaval de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Salvador e Recife.
No futebol, o Esportes da Sorte patrocina nove clubes (Grêmio, Bahia, Goiás, Novorizontino, Guarani-SP, Vila Nova-GO, Londrina, ABC-RN e América-RN), além de ter alguns atletas como embaixadores, como Matheus Cunha e João Gomes, do Wolverhampton-ING, e Rodinei, do Olympiacos-GRE. Também patrocina o time de e-Sports do Flamengo. Recentemente, fechou parceria com a Copa São Paulo e o Campeonato Paulista.
Um dos pontos de sucesso do Esportes da Sorte foi o contrato para ser cota de patrocínio no segmento de apostas esportivas com um dos principais reality shows da televisão brasileira, o Big Brother Brasil 2023, e estará presente nas transmissões até o final do programa, em abril. Além disso, fechou contrato de parceria com a TV Globo para anúncios em jogos da Copa Libertadores da América, além de aparições no digital pelo ge.globo.
“Entendemos que ser a primeira casa de apostas a patrocinar o BBB é uma quebra de paradigma e nos coloca em outra prateleira, que é o mercado de entretenimento”, explica Darwin Filho, que complementa. “Queremos nos manter como uma marca com alma, que toca e contagia o coração das pessoas”.
Ranking de seguidores das casas de apostas
Esportes da Sorte – 888 mil
Pixbet – 784 mil
Sportsbet.io – 321 mil
Blaze – 290 mil
Betano – 244 mil
Estrelabet – 185 mil
Betfair – 137 mil
Betnacional – 74 mil
Betpix365 – 84 mil
