Um projeto de lei apresentado na Câmara pelo deputado democrata de Nova York, Paul Tonko, propõe uma proibição ampla da publicidade de apostas esportivas. Intitulado como ‘The Betting on Our Future Act’, o projeto de lei visa “proibir a publicidade de apostas esportivas em qualquer meio de comunicação eletrônica sujeito à jurisdição da Comissão Federal de Comunicações (FCC) e para outros fins”.
Se aprovado, as casas de apostas esportivas não poderão anunciar em mídias que estejam sob o controle da FCC, como TV, rádio ou internet. A lei é modelada após a Lei Federal de Rotulagem e Publicidade de Cigarros, que passou em 1965 e proibiu anúncios de tabaco nos EUA.
Se esta lei fosse aprovada, qualquer violação seria, portanto, uma violação da Lei de Comunicações de 1934. Quer o ato vá ou não além da Câmara, sua proposta reflete o rápido crescimento das apostas esportivas nos EUA e a mudança social que resultou.
Os gastos de operadores com marketing e publicidade
O representante de Nova York destacou a revogação, em 2018, da Lei de Proteção ao Esporte Profissional e Amador de 1992 (PASPA) pela Suprema Corte, bem como o aumento dos gastos com marketing de operadores voltados para os EUA durante 2020 e início de 2021 como representando um perigo para o povo americano.
“Os anúncios de apostas esportivas estão fora de controle. O Congresso precisa estar atento ao poder da indústria em infligir danos reais e generalizados ao povo americano”.
O legislador apontou para os gastos de vendas e marketing de quase US$ 500 milhões (£ 415 milhões / € 472 milhões) da DraftKings durante 2020. A maioria das operadoras – com a notável exceção da FanDuel, de propriedade da Flutter – reduziu os gastos com marketing em um foco maior de lucratividade. A operadora gastou mais de US$ 1 bilhão em marketing durante 2022.
Tonko também apontou para a pesquisa ‘Pew Research’, que descobriu que cerca de 1 em cada 5 adultos americanos apostam dinheiro em esportes em 2022. Ele também argumentou que as empresas estão usando táticas predatórias para atrair novos negócios. Grandes promoções e palavras chamativas, como “sem risco” ou “sem apostas difíceis”, argumenta, representam um risco.
De acordo com a National Problem Gambling Helpline Network, em 2021, a organização recebeu 270 mil chamadas, 45% a mais do que no ano anterior.
Tonko é criticado pela indústria de apostas esportivas
O projeto de lei enfrentou críticas da indústria que se opõe a quaisquer restrições federais ou estaduais à publicidade. “A American Gaming Association (AGA) e nossos membros se opõem veementemente a qualquer legislação que busque proibir ou limitar a publicidade de jogos de cassino, inclusive para apostas esportivas legais”, disse Chris Cylke, vice-presidente sênior da AGA.
“A responsabilidade é uma base da indústria de jogos legais e isso inclui a publicidade. Na verdade, nunca houve tanta atenção ou recursos investidos em jogos responsáveis e recursos de jogos problemáticos”.
“Isso inclui nossos esforços proativos para estabelecer os Códigos de Marketing Responsável para Apostas Esportivas, que exigem a inclusão de mensagens responsáveis e impõem restrições ao público-alvo, canais e conteúdo”, completou o executivo.
Cylke argumenta que, caso esse ato entre em lei; beneficiaria as operações offshore ilegais e minaria os reguladores de jogos estaduais e tribais. Além disso, o vice-presidente disse que a legislação proposta viola as proteções federais à liberdade de expressão.
