O Instituto IBOPE Repucom lançou a edição 2022 do mapeamento dos patrocinadores de uniforme dos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro e mostra como o mercado de patrocínio se movimentou durante a última temporada. Ao todo, 159 marcas foram expostas ao longo de 2022 até o final do Brasileirão, volume 8% menor que o registrado em 2021.
Conforme o levantamento, empresas do segmento “imobiliário, construção e acabamento” lideram, seguidas do Setor Financeiro e Apostas Esportivas. As marcas que patrocinaram mais equipes diferentes em 2022 foram:
- 1º lugar: Pixbet (6)
- 2º lugar: Unimed (5)
- 3º lugar: BitCi (4)
O estudo também apontou que os 5 segmentos mais presentes em 2022 foram: “Imobiliário, construção e acabamento” (19 marcas únicas), “Setor Financeiro” (18), “Apostas Esportivas” (16), “Serviços de Saúde” (15) e Varejo (9).
Patrocínios de empresas de apostas esportivas
Além disso, o setor de “Apostas Esportivas” se destacou ao contabilizar 16 marcas diferentes no patrocínio de uniformes da Série A ao longo de 2022, um crescimento de 45% em relação a 2021 (11). A lista inclui AmuletoBet, Betano, Betcris, Betmotion, BetPix365, Betsson, Betsul, Blaze, Dafabet, EstrelaBet, Galera.Bet, LuckSportsBet, MarsBet, NetBet, Pixbet e Sportsbet.io.
Patrocínio master
Vale salientar que visando trazer um panorama mais completo, as listagens contém as marcas patrocinadoras de Cruzeiro, Grêmio e Vasco na temporada. Na propriedade mais nobre do uniforme (patrocínio master), lideram os sites de apostas esportivas com 11 patrocínios de 7 marcas diferentes, seguido pelo Setor Financeiro com 8 acordos de 6 marcas diferentes.
Dos 20 clubes, 10 contaram com parcerias de casas de apostas e 8 times encerraram a temporada com patrocínios de marcas deste setor. Destaque para a Pixbet, que apareceu no espaço mais valorizado em 5 equipes.
Costas
Essa foi uma propriedade muito explorada por parcerias frequentes, 16 equipes finalizaram a temporada com contratos ativos. A Brisanet foi uma das únicas marcas a patrocinar mais de uma equipe com Ceará e Fortaleza. Hoje, Atlético-GO, Botafogo, Corinthians e Red Bull Bragantino não possuem patrocinadores para esta propriedade.
Frente Superior
Dentro todas as propriedades incluídas na pesquisa, a frente superior foi a mais usada, ao todo 34 marcas distintas apareceram nesta parte dos uniformes. Botafogo, Cuiabá, Bragantino e São Paulo não têm esse tipo de parceria.
Mangas
A Betcris foi uma das marcas que mais investiu nesta propriedade em mais de uma equipe, fechando com Ceará e Fortaleza. Todos os 20 times da Série A do Brasileirão terminaram o ano com patrocinadores ativos nesta propriedade.
Barra Traseira
Ceará, Cuiabá e Internacional fecharam o ano mostrando mais de uma marca nesta propriedade ao mesmo tempo.
Barra Frontal
Pela segunda temporada seguida, somente 11 times encerraram a temporada com parcerias ativas nesta propriedade. Atlético-MG, Fortaleza e Juventude estamparam duas marcas ou mais neste espaço no final da temporada.
Calção
Ao todo, 14 equipes exploraram essa propriedade com um ou mais parceiros. Somente Athletico-PR, Atlético-GO, Avaí, Botafogo, Juventude e Bragantino não utilizaram esse espaço, enquanto Galo e Ceará concentraram 3 marcas diferentes no calção.
Meião
Essa propriedade contou com um volume parecido de marcas aos anos anteriores (2019, 2020 e 2021).
Pontuais
Em 2022, 9 times fecharam patrocínios pontuais. Ao todo, houve 20 patrocínios pontuais, 58% menos que em 2021 (48), voltando aos níveis de 2020 (23). Destaque para o Coritiba (4 contratos), Corinthians, Fortaleza e Juventude com 3 parcerias pontuais cada na temporada.
