Incluindo parceria com casa de apostas, FIFA soma US$ 1,74 bi em patrocínios

A Fifa alcançou aproximadamente US$ 1,74 bilhão em receitas de patrocínio ao longo dos quatro anos de preparação para a Copa do Mundo 2022. O valor representa um crescimento de 4,6% em comparação com o ciclo anterior, quando registrou obteve US$ 1,66 bilhão com a venda de direitos de patrocínio para a Copa da Rússia 2018.

As informações integram um relatório do Sport Business. Um dos setores que ajudou a impulsionar essa elevação dos valores foi o mercado de apostas esportivas. Assim, a instituição registrou um aumento de arrecadação de US$ 363 milhões (Rússia 2018) para US$ 545 milhões (Catar 2022).

Na modalidade de parceiro da Fifa, que permite direitos de exploração para campeonatos masculinos, femininos e de eSports, houve pouca novidade. A Qatar Airways foi anunciada ainda no ciclo passado, em 2017. No atual quadriênio, os valores oriundo desse grupo de apoiadores somaram US$ 1,05 bilhão.

Acordo histórico com empresa de apostas

O crescimento do mercado de apostas esportivas da última Copa até o Mundial do Catar foi impressionante. Nos Estados Unidos, o segmento vem aumentando desde que a Supremo Corte acabou com as restrições federais aos jogos, ainda em maio de 2018.

No ciclo da Copa do Catar, a Fifa assinou um acordo com a empresa grega Betano, que também possui parcerias relevantes no futebol brasileiro com o Atlético Mineiro e o Fluminense, por exemplo.

A marca de apostas se tornou apoiadora regional para a Europa. A Betano acabou entrando para a história por ter sido a primeira operadora de apostas a fechar um contrato de patrocínio com a instituição máxima do futebol no planeta.  

Parceiros regionais da Fifa

A Fifa conseguiu um aumento expressivo de investidores, sobretudo, na categoria de apoiadores regionais. Nesse grupo houve alta de US$ 125 milhões em receitas. Mas, a instituição sofreu com um problema relacionado a empresa de blockchain Algorand, que tinha firmado contrato de apoiador regional para Europa e EUA para a Copa 2022.

A Algorand informou que preferia se concentrar no desenvolvimento técnico de sua cooperação com a Fifa. Em setembro, o grupo lançou tokens não fungíveis (NFTs) em pacotes que, depois de abertos, revelam lances memoráveis da Copa. Cada vídeo é escolhido de forma aleatória e a ideia é que funcionem como as figurinhas do álbum da Copa.

Projeções

Em seu congresso de 2020, a Fifa projetou US$ 6,44 bilhões em receitas para o ciclo de 2019 a 2022. Nessa estimativa estão receitas com direitos de transmissão de aproximadamente US$ 3,3 bilhões.

A intenção é superar a marca de US$ 1,77 bilhão com patrocínios. Na sequência, aparecem os direitos de licenciamento (US$ 603 milhões) e direitos de hospitalidade e comercialização de ingressos (US$ 508 milhões). Recentemente, a Fifa apresentou números mais otimistas, com objetivo de arrecadar US$ 7,5 bilhões.

Como as receitas com patrocínio não devem ultrapassar US$ 1,74 bilhão atual, a Fifa precisaria elevar o faturamento para US$ 5,76 bilhões nos outros três fluxos de receita restantes (direitos de TV, licenciamento e hospitalidade e venda de ingressos).

No ciclo de 2015 a 2018, a Fifa contabilizou US$ 712 milhões com hospitalidade e ingressos, US$ 600 milhões com licenciamentos diversos e US$ 322 milhões de outras receitas, que contemplam ganhos gerados pelo Mundial de Clubes e com a venda de direitos de imagens para filmes e documentários.

No começo do ano, de acordo com relatório da Fifa, a entidade contabilizou US$ 320 milhões com outras receitas somente em 2021. A quantia envolve US$ 60 milhões liberados pelo Departamento de Justiça dos Estados Unidos como indenização por corrupção praticada por ex-dirigentes da entidade.

Mais US$ 260 milhões vieram de fontes como o Mundial de Clubes, disputada no Catar, no início deste ano, quando o Palmeiras foi superado pelo Chelsea na decisão. Esse valor contempla multas de rescisões contratuais, ganhos com vendas de propriedades, receitas do Museu da Fifa, receita com venda de imagens de arquivos e direitos de vídeos.

O licenciamento gerou mais US$ 180 milhões aos cofres da Fifa em função do um programa expandido de licenciamento de produtos para a Copa do Mundo do Catar e o aumento das vendas online.