A indústria de dados e análise de esportes vem crescendo enormemente no século 21 e com ela surgem empresas de estatísticas e dados esportivos em tempo real para atrair os torcedores.
A SofaScore fornece aos fãs do esporte no mundo inteiro insights objetivos, trazendo novas maneiras de apresentar e consumir dados. Sediada em Zagreb (Croácia) com escritórios também no Rio de Janeiro, foi fundada por latko Hrkać e Ivan Bešlić, que começaram em 2010 comprando seu primeiro feed de dados.
Há 7 anos como Gerente de Vendas para a SofaScore, o experiente profissional de marketing, o croata Daniel Jurilj, conversou com o portal iGaming Brazil e falou sobre o sucesso do aplicativo que começou em 2012 e rapidamente se transformou em uma ferramenta analítica para os fãs de futebol. Falou de provedores e de formas para evitar a manipulação de dados, entre outros assuntos.
Confira a entrevista na íntegra
iGaming Brazil – Como vocês conseguiram atingir 22 milhões de usuários?
Daniel Jurilj – Tem sido um longo caminho para a SofaScore. Em 2010, nossos cofundadores Zlatko Hrkać e Ivan Bešlić compraram o primeiro feed de resultados ao vivo para uma pequena subpágina do fórum, e ficou evidente desde o início que há uma enorme demanda por conteúdo esportivo.
Este foi um momento em que a tecnologia estava em transição para smartphones móveis e a empresa foi rápida em reconhecer a importância de ter um aplicativo móvel. Novas tecnologias combinadas com nossa paixão por transformar números em insights resultaram em mais e mais fãs migrando para o aplicativo.
O marco principal veio em 2015, quando introduzimos as classificações estatísticas do SofaScore, que agora se tornaram uma referência para julgar o desempenho dos jogadores. Essas inovações, juntamente com a enorme amplitude e profundidade de nossa cobertura, são os principais fatores que nos ajudaram a nos tornar o aplicativo esportivo mais bem avaliado do mercado – com classificação 4,8 no Google Play e 4,9 na App Store.
iGaming Brazil – E que a Sofascore se diferencia de outros aplicativos?
Daniel Jurilj – Aproximar o usuário da ação é um desafio que exige inovação constante – para mantê-lo interessante. Recursos exclusivos do SofaScore, como classificações do SofaScore, momento de ataque, mapas de calor do jogador, etc., nasceram da análise da concorrência e do reconhecimento de áreas de melhoria.
A diversificação do SofaScore em relação aos concorrentes vem dos recursos exclusivos do SofaScore e atenção aos detalhes, onde estatísticas detalhadas sobre jogadores e formas específicas são integradas, para criar um valor agregado para os usuários que estão interessados em mais do que apenas o resultado do jogo, por exemplo, o desempenho de seu time ou jogador favorito.
iGaming Brazil – Como a Sofascore calcula seus ratings?
Daniel Jurilj – Os ratings da SofaScore são calculadas por um algoritmo complexo, que foi construído e cuidadosamente aprimorado até a perfeição pela equipe interna de analistas e desenvolvedores de dados da SofaScore.
O que um torcedor médio de futebol vê durante uma transmissão de TV em termos de estatísticas é apenas uma fração dos dados coletados durante uma partida. Existem cerca de 1.500 eventos diferentes em cada equipamento que traduzimos em números usando um algoritmo complexo.
iGaming Brazil – Como é feito o trabalho de análise com os clubes? Como você calcula o número de posses de bola, passes certos e errados, cruzamentos feitos e até mapas de calor dos jogadores em campo?
Daniel Jurilj – A SofaScore trabalha com dezenas de provedores de dados especializados em coleta de dados. No final, tudo se resume a operadores humanos gravando dados manualmente, para coletar informações sobre coisas como posse, passes, duelos, tackles, corridas, interceptações, chutes e outros.
iGaming Brazil – Como vocês trabalham para evitar a manipulação de dados?
Daniel Jurilj – Os provedores de dados com os quais trabalhamos, como Sportradar e Opta, são líderes mundiais em seus campos e estão constantemente melhorando o monitoramento da integridade dos dados. Trabalhamos em estreita colaboração com eles e ouvimos os comentários dos usuários para atualizar qualquer cobertura que pudermos.
iGaming Brazil – Como você vê o mercado brasileiro regulamentado e não regulamentado (em apostas)? Haverá alguma diferença após a regulamentação?
Daniel Jurilj – A regulamentação é importante, principalmente em termos de proteção ao usuário. No entanto, a regulamentação em si não significa muito se o governo não estiver fazendo nada para sancionar as operadoras não regulamentadas que continuarão a visar os jogadores brasileiros.
Neste momento, muitas marcas estão lutando por sua participação no mercado e estão fazendo muito em termos de branding, que é o caminho certo a seguir. Entrar em um mercado regulamentado mais tarde, onde você tem algumas marcas fortes, será uma tarefa gigantesca. Espero que o mercado de apostas continue crescendo, mas com algumas marcas emergindo como potências. À medida que o mercado se desenvolve e os jogadores começam a exigir mais opções, suas ofertas se expandem.
iGaming Brazil – Como a SofaScore está se preparando para a Copa do Mundo?
Daniel Jurilj – A próxima Copa do Mundo no Qatar é um grande evento para nós do SofaScore, assim como para todos os fãs de futebol ao redor do mundo. Estamos adaptando muitos pequenos recursos que envolverão ainda mais os usuários e compartilharão sua paixão por suas seleções nacionais ou pela Copa do Mundo em geral.
Para nossos parceiros de apostas, preparamos um jogo exclusivo Sofa Pick’em, que é implementado em nossa plataforma SofaScore. Este jogo dará aos usuários a capacidade de se envolver com o evento – prevendo a progressão de seu time favorito através das fases do torneio.
Esse novo recurso dará aos nossos parceiros e usuários uma oportunidade exclusiva de engajar e promover suas ofertas aos usuários do SofaScore de forma inovadora, a fim de maximizar a exposição e o engajamento de sua marca ao longo do evento.
