A Sports Value promoveu uma pesquisa sobre a indústria de apostas esportivas no cenário esportivo. De acordo com o levantamento publicado na Gazeta Esportiva, o mercado de apostas esportivas pulou de US$ 77 bilhões em 2019 para 130 bilhões de dólares em 2021.
Em 2019, o setor movimentou 77 bilhões de dólares, segundo a WLA. Deste montante 34 bilhões de dólares foram em corridas de cães e cavalos e outros 43 bilhões de dólares em modalidades esportivas tradicionais. O futebol correspondeu a mais da metade do total, 57%.
“A pandemia ampliou muito os números e em 2021 o faturamento do setor de “Sports Betting” atingiu US$ 131 bilhões. Mercado vai passar dos US$ 200 bilhões em poucos anos”.
A tendência é que de mais de 100 bilhões de dólares sejam gerados até 2025, conforme a Gazeta Esportiva. As indústrias da Ásia e do Pacífico serão responsáveis por quase 40%. E, a legalização das apostas esportivas nos EUA alavancou as cifras, podendo crescer ainda mais nos próximos anos.
Já a indústria nacional é apontada como uma das mais promissoras do planeta. Com uma regulamentação adequada pode superar 3 bilhões de dólares anuais e acompanhar o crescimento americano. Lembrando que o governo brasileiro deixa de arrecadar milhões em impostos em um segmento gigantesco.
Marketing esportivo para casas de apostas
As casas de apostas são marcas relevantes para o futebol atualmente. É uma onda global, tanto em mercados desenvolvidos quanto em locais emergentes. No território nacional, as empresas de apostas estão presente em quase todos os times da Série A e outras divisões do Brasileiro.
Conforme o estudo da Sports Value, os 20 principais times do país movimentaram 850 milhões de reais em patrocínios no ano passado e mais de um quarto deste valor veio de empresas de apostas.
As casas de apostas ocupam espaços publicitários essenciais nos times, porém, ainda representam menos que outras áreas. Segundo a plataforma “Gente da Globo”, os termos de pesquisa “apostas” e “bet” aumentaram muito no país. Entre os fatores para escolha de um site de apostas, o principal é a experiência positiva de amigos.
Análise da Sports Value
A indústria de apostas usa bônus para alcançar mais jogadores. O marketing esportivo pode diminuir o Custo de Aquisição de Clientes (CAC), com ativações mais criativas para marca. Assim, como os grupos necessitam aumentar rentabilidade no varejo e utilizam a força da marca e storytelling, o mesmo tem que acontecer com as casas de apostas.
Pelas avaliações da Sports Value é muito mais econômico, rentável e eficiente investir em estratégias criativas de marketing com o torcedor, do que apenas fornecer bônus para apostas. Experiências, conteúdos exclusivos, promoções únicas, cashbacks e análises mais aprofundadas são o caminho para fidelizar o apostador.
Em contrapartida, países da Europa passaram a restringir esses acordos. O ideal é a consolidação de um negócio saudável para marcas, focando na qualidade do relacionamento com os clientes. Por isso, o marketing esportivo pode impulsionar os negócios. Para 59% dos apostadores no país, segundo a plataforma Gente, a experiência começou em no máximo um ano.
