O Comitê para Prática de Publicidade (CAP) do Reino Unido emitiu novas regras para anúncios de apostas, proibindo qualquer “forte apelo” para menores de 18 anos, incluindo o uso de futebolistas de alto nível.
As regras serão acrescentadas ao Código da CAP, e todas as comunicações de marketing deverão cumprir essa nova regra a partir de 1 de outubro.
Anteriormente, as regras diziam que os anúncios não devem ser de “apelo particular” para crianças ou jovens. Sob esta definição, um anúncio poderia ser proibido se a Autoridade de Normas Publicitárias (ASA) julgasse que apelava mais para pessoas menores de 18 anos do que para adultos.
Entretanto, as regras foram alteradas para agora também proibir anúncios que tenham um “forte apelo” para os jovens.
“Comunicações de marketing / anúncios de jogos de apostas não devem […] ser suscetíveis de ser de forte apelo para crianças ou jovens, especialmente por refletirem ou estarem associados à cultura jovem”, diz o novo código.
Isto significa que qualquer anúncio que possa ser considerado popular entre os jovens pode ser banido, mesmo que também seja popular entre os adultos.
Em particular, a CAP disse que isto significa que os operadores não podem mais usar “futebolistas de alto nível e futebolistas com um número considerável de seguidores entre os menores de 18 anos nas mídias sociais”, ou “esportistas conhecidos dos menores de 18 anos” em seus anúncios.
Além disso, “referências ao conteúdo de videogame e jogabilidade popular entre os menores de 18 anos” também serão proibidas.
A CAP observou, entretanto, que os esportes – particularmente o futebol – e os eSports poderiam ser considerados como tendo um forte apelo às crianças, dado “altas taxas de participação e engajamento entre menores de 18 anos”, e que uma leitura mais rigorosa da regra poderia proibir toda a comercialização de apostas nestes esportes.
Como resultado, acrescentou que “esta regra não impede a publicidade de produtos de jogos de apostas associados a atividades que são, elas próprias, de forte apelo para menores de 18 anos (por exemplo, certos esportes ou jogos de videogame)”.
Também não podem aparecer nos anúncios “estrelas dos reality shows populares entre os menores de 18 anos”.
“Os dias dos anúncios de jogos de apostas com estrelas do esporte, imagens de videogames e outros conteúdos de forte apelo aos menores de 18 anos estão contados”, disse o diretor da CAP, Shahriar Coupal.
“Ao encerrar estas práticas, nossas novas regras convidam a uma nova era para os anúncios de jogos de apostas, mais particular para o público adulto, que é mais adequado ao produto restrito à idade que estão promovendo”, finalizou Coupal.