As casas de apostas sabiam que o Ministro espanhol do Consumo, Alberto Garzón, iria avançar na regulamentação da publicidade no setor a partir do final de 2020.
De fato, em meio a um estado de alarme, o ministro acrescentou em um Decreto-Lei Real, a proibição de jogos de apostas online em determinados horários. Apesar disso, o setor tem aumentado seu orçamento para ter mais presença na mídia.
Em novembro de 2020, o Diário Oficial do Estado (BOE) publicou o novo Decreto Real pelo qual as empresas do setor devem aderir a um rigoroso sistema para poder anunciar na televisão, mídia impressa, rádio, redes sociais e plataformas audiovisuais como o YouTube.
Por exemplo, desde então, as empresas não podem fazer propaganda em camisas de futebol, ou têm horas limitadas de propaganda até as primeiras horas da manhã, entre outras.
As restrições não inibiram as ações de marketing das casas de apostas
Apesar das restrições, conhecidas pelo setor desde que o governo de coalizão foi formado no início de 2020, quando Garzón reiterou suas intenções antes de chegar a acordos parlamentares, as empresas não pararam de investir em publicidade.
De acordo com os últimos dados fornecidos pelo Cejuego, o dinheiro gasto em publicidade e patrocínio aumentou em 32% no primeiro semestre deste ano. Especificamente, as empresas que operam na Espanha gastaram 356 milhões de euros em anúncios, patrocínios e campanhas de bônus e afiliados até junho.
No ano passado, os investimentos em publicidade e patrocínio bateram todos os recordes e totalizaram 228 milhões de euros.
No primeiro semestre de 2021, em meio à regulamentação do setor de jogos online, as casas de apostas gastaram 147 milhões de euros. Só em seis meses, o jogo online já pagou mais do que o valor gasto há quatro anos, quando a quantia era pouco mais de 100 milhões de euros.
O crescimento do investimento em publicidade e marketing é o resultado do boom do jogo online. Em 2020, todos os tipos de jogos de apostas caíram, exceto o digital, que aumentou em 107 milhões de euros.
Os crescimento das apostas online
Entre 2019 e 2020, o gasto médio por pessoa entre aqueles que acessam sites de apostas online cresceu: de 512 euros/ano para 533 euros/ano, em termos mensais de 42,7 euros/mês para 44,4 euros/mês.
O jogo presencial em 2020 foi reduzido para dois terços do de 2019 (66,8%), considerando o ano como um todo, se apenas os últimos nove meses forem considerados, quase se poderia falar de colapso da atividade.
O relatório foi apresentado sem o apoio do governo, mas com o apoio dos sindicatos. O setor do jogo já advertiu que as restrições poriam em perigo milhares de empregos e afetariam a economia espanhola.
Nos últimos meses, os sindicatos de trabalhadores assinaram alianças com empregadores para pedir ao governo um tratamento mais equitativo do setor, a fim de conseguir a recuperação de todos os empregos devido às circunstâncias e para proteger aqueles que estão em risco.
Nesta ocasião, a UGT juntou-se à apresentação do relatório com o objetivo de ampliar seu apoio após a assinatura de um acordo de colaboração em junho passado para a proteção do emprego.
Cejuego deu como exemplo que os gastos com jogos de apostas representaram, em 2020, 0,6% do PIB, dois pontos abaixo do que representa um ano normal neste setor, como era 2019, no qual atingiu 0,8%.
