A ESPN, da Walt Disney Co., está procurando licenciar sua marca para as principais empresas de apostas esportivas por pelo menos US$ 3 bilhões em contrato plurianual, com o objetivo de aproveitar o rápido crescimento da indústria de apostas online.
O gigante da mídia esportiva tem mantido conversas com marcas que possuem grandes casas de apostas esportivas, incluindo a operadora de cassino Caesars Entertainment Inc. e a empresa de apostas online DraftKings. A ESPN tem parcerias de marketing existentes com ambas as empresas.
A oferta é o direito de um pretendente de usar o nome ESPN para fins de marca e potencialmente renomear suas apostas esportivas com a rede de TV esportiva líder nos EUA.
Um acordo poderia vir com um compromisso de marketing exclusivo que exigiria que a empresa de apostas esportivas gastasse uma certa quantia de dinheiro em publicidade nas plataformas da ESPN.
Não há garantia de que a ESPN fechará mesmo um acordo neste ano. Resta saber se as empresas de jogos têm apetite para pagar pelo nome ESPN quando já estão investindo para estabelecer suas marcas existentes.
Um movimento que faz sentido para a ESPN
Este tipo de movimento certamente parece fazer algum sentido do ponto de vista da ESPN. Há claramente dinheiro a ser ‘feito’ com acordos de licenciamento de jogos de apostas, e um acordo de licenciamento vem com muito menos dores de cabeça do que tentar lançar uma marca de apostas completa por conta própria.
Isso é especialmente verdade considerando que a maioria das apostas esportivas legalizadas opera com regras estaduais, e que já existem muitos operadores nas regiões de todo o mundo.
Porém, neste momento a ESPN tem sido cautelosa ao entrar no setor das apostas esportivas.
Ela estabeleceu parcerias para integrar odds e conteúdos relacionados a apostas em alguns de seus shows, e tem podcasts e telecasts dedicados ao jogo, incluindo “Apostas Diárias”. Os executivos disseram que querem que a empresa evite estar diretamente envolvida em transações de apostas.
