Betway expande marca para novos mercados de apostas esportivas

A fusão pendente do Super Group com a Sports Entertainment Acquisition Corp. é um passo chave na expansão de sua marca global Betway, já que a empresa continua a se expandir para os mercados de apostas esportivas, incluindo os Estados Unidos, dizem os executivos.

“A história [é] que o Super Group não é mais um negócio privado e desconhecido. Para nós, isso é muito importante em uma época em que há muitos mercados passando por regulamentações e necessitande de parceiros em escala global”, disse Neal Menashe, CEO do Super Group.

“Temos que estar em jogo no cenário mundial para que qualquer um possa entender quem realmente somos, para obter nosso verdadeiro valor. Quando as oportunidades surgem, alguns nunca pensariam em um negócio privado, porque este é um negócio desconhecido”, finaliza Menashe.

O Super Group com sede em Guernsey chegou a um acordo no final de abril com a aquisição da Sports Entertainment Acquisition, valorizando o negócio em US$ 4,75 bilhões.

A Sports Entertainment Acquisition Corp, liderada pelo ex-vice-presidente executivo da NFL Eric Grubman e pelo ex-chefe de operações da NHL John Collins, será proprietária de 9,3% do negócio combinado, com outros 2,3% de propriedade dos patrocinadores da SPAC, que incluem os executivos, bem como o veterano do fundo de hedge Chris Shumway e o banco de investimentos PJT Partners.

O saldo – mais de 88% – permanecerá nas mãos dos atuais acionistas do Super Group, principalmente Martin Moshal, um empresário sul-africano de tecnologia.

Betway é a única marca de apostas do Super Group

Ter a Betway como a única marca de apostas esportivas do Super Group permite que ela comercialize eficiências que os concorrentes não têm, disse John Collins. “O fato de serem apenas uma única marca esportiva e, portanto, poderem amortizar essas relações, eu acho que é uma enorme vantagem estratégica”, disse ele. Outros livros esportivos como Flutter Entertainment têm múltiplas marcas, algumas específicas de uma ou outra região.

Recentemente, o Super Group começou a fazer negócios impressionantes para tornar a marca Betway mais conhecida nos Estados Unidos, inclusive tornando-se o parceiro oficial de apostas esportivas da NHL e fazendo negócios com as redes do Brooklyn, entre outros esquadrões da NBA.

Mais importante ainda, o Super Group também tem um acordo para comprar a Digital Gaming Corp, a empresa americana que possui licenças de jogos em 10 estados, dando-lhe acesso ao mercado local. Os Estados Unidos é um mercado importante, mas não o único, uma vez que será talvez responsável por 15% das apostas globais dentro de alguns anos, observa Menashe.

Super Group já tem presença em diversos mercados

O Super Group já está em 23 países, e espera-se que mercados como a América Latina e a África também sejam regiões de forte crescimento.

“Se você não tem acesso, não pode estar nesse mercado ou país”, disse Menashe quando perguntado sobre as chaves para o crescimento do Super Group. Em segundo lugar, “porque somos globais com a marca Betway, quando fazemos marketing global, o fazemos para o mundo”. A NBA, a NHL, eles não são apenas observados em toda a América, eles são observados em todo o mundo”.

A empresa também patrocina o West Ham United da Premier League inglesa, talvez a liga esportiva mais assistida do mundo, e fez um recente empurrão para os esportes esportivos, onde telespectadores e potenciais apostadores são mais jovens ainda.

Uma vez que a empresa seja capaz de fazer com que os apostadores esportivos escolham a Betway, a gerência está confiante de que sua tecnologia e compreensão de seus clientes a ajudará a mantê-los.

Richard Hasso, presidente da Super Group, disse “Temos uma compreensão muito rápida de cada cliente que entra no ecossistema, com base em nosso acesso aos dados em tempo real. Queremos dar a cada cliente uma experiência muito personalizada, muito sob medida”.