O Norwich City cancelou seu patrocínio de camisas para a temporada 2021-22 da Premier League com empresa de jogos asiática BK8, após apenas três dias.
Após o anúncio na segunda-feira do novo parceiro principal da Norwich, descobriu-se que a BK8 estava usando imagens de jovens sensualizando em promoções de mídia social que teriam sido proibidas pela Agência de Normas Publicitárias do Reino Unido.
A conta de Instagram de um “embaixador” da BK8 com mais de um quarto de milhão de seguidores também está diretamente ligada à imagens indevidas, conforme revelado por The Athletic.
Isso levou a uma reação dos torcedores no Twitter, mais de 100 reclamações enviadas ao clube e declarações em vídeo de grupos de torcedores.
Tendo recebido feedback de seus torcedores e parceiros, o clube anunciou o fim de seu acordo de patrocínio com o BK8 na manhã de quinta-feira.
Declarações do Norwich City
O Norwich City pode anunciar o término mútuo da parceria comercial do clube com o BK8.
O clube e o BK8 aceitaram o feedback de seus apoiadores e parceiros, e após discussões contínuas concordamos em encerrar imediatamente a parceria.
Como clube, estamos orgulhosos de nosso lugar na comunidade local e de nosso relacionamento com os torcedores em todo o mundo. Temos trabalhado incansavelmente por um tempo considerável construindo relacionamentos através de uma ampla gama de mídias e projetos comunitários.
Enquanto antecipamos algumas respostas negativas ao anúncio da parceria com uma empresa de apostas, o clube compreende a reação ao BK8, suas afiliadas e outras formas de marketing de marcas similares, cujos valores não se alinham com os do clube de futebol.
Nesta ocasião, nós entendemos errado. Por isso, e por qualquer ofensa causada, o clube pede desculpas.
O chefe de operações do Norwich City, Ben Kensell, disse:
Trabalhamos duro para construir confiança e engajamento através de nossas incontáveis iniciativas com nossos torcedores e parceiros. Damos enorme valor às nossas relações abertas e honestas com nossa comunidade e apoiadores.
Como clube auto-financiado, há sempre um bom equilíbrio entre a geração dos níveis de receita necessários para ajudar a manter esse modelo, enquanto trabalhamos dentro de nossas visões e valores.
Nesta ocasião, cometemos um erro de julgamento. Nossos padrões não estavam nos níveis que exigimos de nosso clube de futebol.
Agora só podemos pedir desculpas aos nossos torcedores e ex-jogadores, Grant Holt e Darren Eadie, que estiveram em toda a campanha promocional de lançamento do BK8, por qualquer ofensa causada.
Continuamos altamente comprometidos com a diversidade e a igualdade entre nosso clube de futebol e sua comunidade”. Queremos continuar a incorporar uma cultura altamente inclusiva em todo o clube, juntamente com um ambiente acessível e acolhedor, livre de comportamentos humilhantes e discriminatórios.
Declaração do BK8
O BK8 confirma o término mútuo de nossa parceria comercial com o Norwich City Football Club.
Nossa principal missão é fornecer uma plataforma de apostas segura e regulamentada para os torcedores esportivos. Portanto, é essencial que ouçamos as vozes dos torcedores nas comunidades que servimos e reconheçamos quando estamos errados.
Pedimos desculpas pelo conteúdo de mídia social publicado pelas afiliadas do BK8 que causou ofensa, e tomamos medidas imediatas para mudar a maneira como comercializamos a marca.
Agora que a parceria foi mutuamente encerrada, pretendemos tomar medidas para mostrar aos fãs de futebol que aprendemos com nossos erros e melhoramos como uma marca. O BK8 compromete-se com os torcedores que ajudaram em uma parte desses fundos de patrocínio de volta em instituições de caridade e associações relevantes.
Isto marca o primeiro passo em nossa jornada para reconquistar a confiança dos torcedores da Premier League, pois trabalhamos duro para garantir que o dinheiro do patrocínio do futebol seja investido de volta nas comunidades de torcedores que mais importam.
O que acontece em seguida?
O Norwich iniciará agora a busca por um patrocinador substituto. Quase certamente não será uma empresa de jogo, embora tenha sido o conteúdo de marketing do BK8 na Ásia que finalmente viu a Norwich puxar a tomada.
Norwich e BK8 chegaram a um acordo sobre o cancelamento do acordo na quarta-feira ao custo de 5 milhões de libras esterlinas, que o clube estava disposto a ganhar com seu novo patrocinador.
Isso agora se torna um buraco imediato no orçamento da Norwich para a próxima temporada e um buraco que dificilmente será atenuado significativamente por um novo parceiro.
