Codere fecha patrocínio e marca estará na camisa do River Plate, da Argentina

No que pode ser entendido como mais um sinal da chegada iminente das apostas esportivas na Cidade de Buenos Aires, junto com o aumento de operações deste tipo em várias regiões da Argentina, a Codere anunciou um acordo de US$ 3 milhões (cerca de 2,5 milhões de euros), para patrocinar a camisa de um dos dois times de futebol mais importantes do país: o River Plate.

A partir de junho, a marca da Codere será adicionada à manga da camisa e, no ano que vem, estará na parte da frente da camisa do clube.

É uma forte estratégia de posicionamento da marca, que buscará desempenhar um papel de destaque na exploração das apostas esportivas e online a nível nacional, sobretudo se levar em conta que em 2020, a empresa registou perdas de 236 milhões de euros por causa das restrições, em particular devido ao longo bloqueio na Argentina, de forma que o seu EBITDA ajustado ficou em 22,5 milhões de euros no ano passado.

Codere investe em outras parcerias com clubes de futebol

A empresa não só investiu na camisa do River Plate, mas também fechou um acordo para estar estampada no uniforme do Real Madrid, da Espanha, no valor 3,2 milhões de euros válido até 2021. Além disso, a Codere anunciou em fevereiro que passaria a ocupar um lugar na camisa dos “Rayados” de Monterrey, do México.

Esta estratégia de posicionamento de marca e fidelização de apostadores inclui, no México e na Espanha, sorteios e entrevistas com atletas visando estreitar relações com os jogadores da sua plataforma de apostas online.

Afinal, dentro da empresa a divisão de apostas online cresceu consideravelmente no último trimestre, e foi a que mais receitas gerou no ano passado, cerca de 71,3 milhões de euros. Na Argentina, a Codere opera atualmente 13 salas de bingo, a maioria delas localizadas na Grande Buenos Aires.