Walt Disney foi notoriamente um oponente das apostas esportivas ao longo dos anos, considerando que a atividade não tinha lugar em seus negócios “voltados para a família”. No entanto, tudo mudou com a bolha da NBA se instalando em Orlando, na Flórida.
Desde então, o entendimento da detentora do grupo de mídia esportivo ESPN se alterou consideravelmente. Nos últimos meses, Disney decidiu que é fã de jogos e tende a apoiar a atividade para alavancar as operações da ESPN.
A ESPN anunciou recentemente que seria forçada a dispensar cerca de 300 funcionários. A empresa tinha implementado cortes salariais para executivos e personalidades no ar como resultado da pandemia. Além da questão financeira, o mercado esportivo também está aderindo a indústria dos jogos e a Disney começa a seguir a tendência.
Em contato com investidores, a Disney disse que traria conteúdo de apostas esportivas para ESPN, enfatizando o papel que o setor pode desempenhar em sua plataforma ESPN +. A empresa acredita que será uma “oportunidade essencial” e uma “área importante de crescimento” para empresa de mídia, que busca recuperar a liderança esportiva.
Esta é uma mudança completa da posição da Disney sobre o assunto. “Eu realmente acho que há muito espaço [para jogos], e a ESPN já fez parte disso e pode ser fazer mais para fornecer informações sobre a cobertura de esportes que seriam relevantes e de particular interesse para jogos e não ter vergonha disso, sendo bastante aberto sobre isso. Mas, entrando no negócio, duvido muito”, disse o presidente Bob Iger.
Disney alterou radicalmente sua visão da indústria de jogos
A Disney foi uma das entidades que lutou muito contra a expansão dos cassinos na Flórida em 2018. A empresa deu milhões de dólares para fazer campanha contra a legislação que deveria ser decidida nas urnas naquele ano, mas seus esforços acabaram sendo um desperdício de dinheiro.
Os eleitores da Flórida concordaram em permitir uma nova legislação com o mercado de cassinos no estado. Outra evidência de que a empresa estava se preparando para o jogo esportivo veio no ano passado, quando a Disney fez um acordo para se fundir com a 21st Century Fox, que tinha uma participação na DraftKings.
O movimento em direção a uma maior inclusão da atividade ocorreu em setembro, quando a ESPN assinou acordos com a Caesars e a DraftKings para trabalhar com os mercados de apostas esportivas e esportes de fantasia.
Os analistas aproveitaram o anúncio de que a ESPN + vai começar a oferecer mais conteúdo ligados a indústria de jogos, afirmando que isso vai dar um grande impulso ao grupo de mídia esportiva.
Matias Dorta, analista da Roundhill Investments, afirmou: “A Disney diz que as apostas esportivas são um ponto fundamental para a empresa e está claro que os fãs de esportes estão acessando a ESPN +, que por sua vez, apresentará o mundo das apostas esportivas para muitos telespectadores”.