Com os operadores de jogo esportivos ávidas por novos clientes em um número crescente de estados dos EUA, as ligas esportivas buscam maneiras de aumentar o valor de seus direitos de transmissão televisiva e os cassinos buscam formas de construir novos relacionamentos, as editoras esportivas encontram-se em posição de reforçar significativamente suas receitas de anúncios nos próximos anos.
“Ele está remodelando todo o setor de marketing esportivo, e você vê muitos editores incorporando-o aos seus planos de conteúdo”, disse Rick Martira, CMO de apostas da PointsBet. “Você terá dificuldade em encontrar os principais pontos de venda de esportes que não desejam incorporá-lo.”
Situação dos operadores de jogo nos Estados Unidos
Hoje, os operadores de jogo esportivo são legais em apenas 11 estados, com mais sete se preparando para legalização. Pesquisa publicada recentemente pela consultoria Gambling Compliance projeta que 40 estados dos EUA legalizarão as apostas esportivas até 2024. Espera-se que essa corrida de legalização, abrangendo uma indústria estimada em US$ 150 bilhões, atraia a atenção de quase todo tipo de editor esportivo convencional.
As apostas esportivas são atraentes para os editores, porque eles podem gerar receita de várias maneiras diferentes. Por exemplo, as apostas esportivas oferecem uma grande oportunidade de comércio afiliado.
Os anúncios precisam ser segmentados geograficamente para áreas onde o jogo esportivo é legal, o que limita a escala, mas as comissões dos afiliados que as apostas esportivas pagam aos editores que ajudam a oferecer novos clientes podem chegar a US$ 125 por pessoa, de acordo com os afiliados da Gaming Guia.
“Para nós, a maior oportunidade e realmente adicionar muito oxigênio será converter nossos leitores em operadores de livros esportivos”, disse Patrick Keane, CEO da Action Network, que se concentra na cobertura esportiva relacionada a jogos de azar.
No ano passado, tanto a Vox Media (com DraftKings) quanto a Bleacher Report (com Caesars Palace) assinaram acordos de longo prazo para criar uma ampla variedade de conteúdos projetados para aumentar o interesse nas apostas esportivas. Do outro lado, um número crescente de publicadores procura criar conteúdo que ajude apostadores esportivos familiares ou sofisticados a apostar com sabedoria.
