Um painel de apostas esportivas sobre patrocínio de jogos de azar elogiou as campanhas de marketing exclusivas do trimestre da GVC Holdings e da Flutter Entertainment.
A Paddy Power, uma marca da Flutter, “não patrocinou” várias equipes de futebol do Reino Unido como parte de sua série “Save our Shirt”, enquanto a GVC doou vários patrocínios de futebol para instituições de caridade.
No entanto, a campanha da Paddy Power inevitavelmente gerou bastante conhecimento de relações públicas e de marca, enquanto a Bwin, pertencente à GVC, rapidamente estendeu seu patrocínio a Valência na Espanha, apesar da pressão da controladora pelo fim dos patrocínios no Reino Unido.
Quando perguntado pelo Gambling Insider se essas estratégias eram de natureza fraudulenta, o painel concordou que elas são “totalmente egoístas”, mas são uma maneira inteligente de abordar a questão.
Rory Anderson (Consultor da 12Bet)
“Totalmente egoísta, vemos isso. É assim que você faz e acho que a Paddy Power tem sido muito inteligente. Eles se posicionaram como uma marca que tem valores”.
Conleth Byrne (Diretor administrativo da OnePoint) sobre a GVC
“Para mim, a coisa da GVC é realmente bastante inteligente. O problema é que vivemos em um mundo onde qualquer tipo de marketing inteligente será criticado porque promove o jogo”.
“Vivemos em um mundo estranho, onde você está tentando expandir seus negócios, mas não tem permissão para promovê-los a ninguém. Portanto, é uma linha bastante complicada de se alcançar”.
“Mas você está certo, é falso, porque você precisa de um pouco de honestidade. A GVC disse que está sendo socialmente responsável e, em seguida, assinou um acordo com o Valencia na semana seguinte. O momento não foi muito bom porque desapareceu. da positividade do primeiro anúncio”.
Campanha ‘Save Our Shirt’ da Paddy Power
A campanha, intitulada “Save Our Shirt”, começou após o site de apostas acertar contrato de patrocínio com o Huddersfield.
Essa campanha pede às marcas, incluindo as casas de apostas, que parem de patrocinar camisas de futebol, pois as camisas são como patrimônios dos clubes.
O clube de futebol profissional escocês Motherwell também assinou um contrato de patrocínio com a Paddy Power e aderiu à campanha “Save Our Shirt”.
