No mundo do iGaming, em que marcas lutam para manter a atenção e a lealdade dos seus jogadores, o verdadeiro diferencial não está só nos jogos ou prêmios, mas em saber como medir e interpretar as métricas certas.
Segundo os especialistas da PropellerAds, as principais métricas de iGaming são ferramentas estratégicas que permitem ajustar campanhas, melhorar a retenção de jogadores e manter a lucratividade a longo prazo. Entender o valor dessas métricas é uma forma de ganhar vantagem competitiva e aumentar o retorno sobre os investimentos.
O papel das métricas de iGaming para os afiliados
As métricas de iGaming não são indicadores isolados, elas fornecem insights essenciais sobre o comportamento dos usuários, a eficiência das campanhas e a sustentabilidade do modelo de negócios. Com o mercado global de iGaming em plena ascensão, acompanhar essas métricas é essencial para saber onde alocar investimentos e aprimorar campanhas.
Principais métricas e como elas contribuem para o sucesso das campanhas
Aqui estão as métricas mais importantes para quem quer resultados:
1. Taxa de Aquisição de Jogadores (PAR)
Essa métrica mede a eficácia das campanhas para atrair novos jogadores. Uma alta PAR indica que as estratégias de marketing estão funcionando bem. Para afiliados, isso reflete o sucesso dos esforços de indicação e engajamento de novos usuários.
2. Taxa de Retenção de Jogadores (PRR)
Reter jogadores é ainda mais importante do que adquirir novos. A PRR indica o percentual de jogadores que continuam utilizando a plataforma com o tempo. Afiliados que promovem plataformas com alta PRR tendem a obter ganhos duradouros, especialmente no modelo de pagamento por receita compartilhada (RevShare).
3. Receita Média por Usuário (ARPU)
A ARPU mede a receita média gerada por cada usuário. Plataformas com alta ARPU são ideais para campanhas voltadas a usuários de maior valor.
4. Receita Média por Usuário Pagante (ARPPU)
Essa métrica calcula a média de receita gerada por usuários que fazem pagamentos, focando nos maiores contribuidores. Afiliados que trabalham com plataformas de alto ARPPU podem segmentar campanhas para atrair esses consumidores de alto valor.
5. Receita Bruta de Jogo (GGR)
O GGR é a receita total gerada pelas apostas dos jogadores antes das deduções. Ele fornece uma visão clara do desempenho financeiro geral de uma plataforma. Plataformas com GGR em crescimento indicam alto engajamento e são promissoras para afiliados.
6. Receita Líquida de Jogo (NGR)
O NGR considera a receita após as deduções de bônus, impostos e prêmios. É uma métrica essencial para medir a rentabilidade real de uma plataforma e avaliar seu potencial de sustentabilidade.
7. Valor do Tempo de Vida do Jogador (LTV)
Essa métrica representa o valor total que um jogador gera ao longo de sua relação com a plataforma. Afiliados que entendem o LTV dos jogadores podem identificar as melhores oportunidades de investimento em campanhas de longo prazo, garantindo maior retorno.
8. Taxa de Churn
Essa métrica indica a porcentagem de jogadores que abandonam a plataforma. Uma alta taxa de churn é um sinal de alerta, apontando possíveis problemas. Plataformas com baixa taxa de churn, por outro lado, indicam uma base de jogadores fiel e atraente para afiliados.
9. Taxa de Conversão
A taxa de conversão mede o percentual de visitantes que realizam ações desejadas, como se cadastrar ou fazer um depósito. Uma alta taxa de conversão é um reflexo de uma experiência de usuário eficiente e de campanhas bem executadas.
10. Custo de Aquisição de Cliente (CAC)
O CAC revela o custo de adquirir um novo jogador. Para afiliados, é importante manter o CAC baixo, garantindo que o valor investido em campanhas seja recuperado rapidamente.
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Além de métricas e KPIs, a PropellerAds oferece suporte para análise de campanhas, ajudando os afiliados a ajustarem suas estratégias com base no que funciona.
