Para quem trabalha com anúncios iGaming, escolher a estratégia de precificação correta pode definir o sucesso ou o fracasso de uma campanha. Entre as diversas opções, duas se destacam: CPA (Custo por Aquisição) e CPM (Custo por Mil Impressões).
Mas qual delas oferece o melhor retorno para os profissionais de marketing de iGaming? Não se trata apenas de qual é a melhor estratégia, mas sim de identificar a mais viável para cada momento.
Os especialistas da Adsterra, indicam iniciar qualquer campanha iGaming na plataforma com CPM e, em seguida, ajustar seus resultados usando a ferramenta exclusiva CPA Goal. Em breve, explicaremos como essa ferramenta otimiza suas campanhas iGaming.
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O que é CPA?
CPA é um modelo de pagamento baseado nas ações específicas que os usuários realizam após interagirem com um anúncio. Essas ações podem variar de um simples cadastro a uma compra completa, dependendo dos objetivos da campanha.
O grande atrativo do CPA é que você só paga quando a ação desejada é concluída, garantindo um ROI (Retorno sobre o Investimento) mais tangível.
Vantagens do CPA:
- Eficácia de custo: Você só paga por resultados concretos, o que pode ser mais econômico a longo prazo.
- Foco em conversões: Ideal para campanhas que buscam maximizar conversões, como inscrições ou vendas.
- Transparência: Fácil de medir o desempenho da campanha, pois cada ação é rastreada e contabilizada.
Desvantagens do CPA:
- Custo inicial: As taxas de CPA podem ser mais altas do que outros modelos devido ao foco em resultados tangíveis.
- Volume: Pode ser difícil escalar rapidamente, já que as conversões dependem do comportamento do usuário.
O que é CPM?
Neste modelo, os anunciantes pagam por cada mil visualizações do anúncio. Essa estratégia é amplamente utilizada para campanhas de branding e reconhecimento de marca, onde o objetivo é alcançar o maior número possível de pessoas.
Vantagens do CPM:
- Alcance: Excelente para aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca, atingindo um público amplo.
- Custo inicial baixo: Permite maior experimentação devido ao menor custo inicial.
- Escalabilidade: Fácil de escalar e ajustar rapidamente, atingindo uma grande quantidade de usuários.
Desvantagens do CPM:
- Menor foco em conversões: O pagamento é baseado em visualizações, sem garantia de que se traduzam em ações ou vendas.
- Dificuldade de medição: Medir o impacto direto no ROI pode ser mais complexo, pois o foco não está em ações específicas.
CPA ou CPM: Qual escolher para anúncios iGaming?
A escolha entre CPA e CPM depende principalmente dos objetivos da sua campanha de iGaming. Especialistas da Adsterra sempre recomendam iniciar suas campanhas com CPM.
Essa estratégia ajuda a garantir um volume constante de tráfego, crucial para testar uma campanha. Com ela, você pode gastar menos e ainda alcançar várias fontes de tráfego relevantes.
Optar pelo CPA desde o início pode aumentar os riscos, pois você não saberá como o tráfego reagirá. Se os usuários demorarem para fazer depósitos ou houver problemas com postback, você pode perder volume de tráfego devido à “ineficiência” da campanha.
No entanto, o CPA na Adsterra é eficaz em duas situações:
- Quando você busca conversões rápidas e simples, como opt-ins, instalações de aplicativos e inscrições.
- Quando você adquire tráfego CPM ou CPC e o otimiza para conversões através do CPA Goal.
Como funciona o CPA Goal da Adsterra?
Se quiser saber mais sobre esta rede de anúncios global e como utilizá-la para aumentar seus ganhos digitais, siga a Adsterra no Instagram e entre para o canal oficial do WhatsApp.
O CPA Goal permite comprar tráfego CPM ou CPC e otimizá-lo com base em dois critérios: o custo médio por conversão e o número de conversões. Você cria uma regra e o algoritmo inteligente da Adsterra faz o resto.
Primeiro, define-se um valor de gasto previsto. Quando esse valor é alcançado, o algoritmo verifica se todos os canais estão de acordo com os seguintes parâmetros:
- Conversões
- eCPA (custo médio por conversão)
Por exemplo: se o gasto ultrapassar US$100 e o valor por conversão for maior que US$10, o posicionamento é desligado. Dessa forma, você não precisa desligar cada posicionamento manualmente; o algoritmo da Adsterra faz isso automaticamente. Prático, não é?
Para testar o CPA Goal, inscreva-se na plataforma clicando aqui.
Resumindo
No marketing digital de iGaming, não há uma solução única para todas as situações. CPA e CPM oferecem vantagens distintas e podem ser eficazes dependendo do contexto da campanha.
Se o foco é gerar conversões específicas, como inscrições ou depósitos, o CPA é geralmente a melhor opção, garantindo que seu orçamento seja gasto de maneira eficiente, pagando apenas por resultados concretos.
Por outro lado, se o objetivo é aumentar a visibilidade da marca e alcançar o maior número possível de potenciais jogadores, o CPM pode ser mais eficaz, permitindo uma cobertura ampla e rápida, ideal para campanhas de branding e reconhecimento.
A chave é entender seus objetivos de marketing e escolher a estratégia que melhor se alinha a eles. Integrar ambos os métodos pode ser uma abordagem poderosa, combinando alcance e conversão para maximizar seus resultados.
Independentemente da escolha, a otimização contínua e a análise de desempenho são cruciais para garantir o sucesso de suas campanhas de iGaming. Com uma abordagem estratégica e bem informada, você pode aproveitar ao máximo as oportunidades que o marketing digital oferece para o setor de iGaming.
