O Instagram está testando a remoção de sua visibilidade semelhante nos EUA e no Canadá. Recentemente, a plataforma de mídia social anunciou que esse teste será lançado em todo o mundo.
Os influenciadores discutiram os aspectos positivos e negativos dessas mudanças, mas como o conteúdo orgânico do jogo pode ser afetado?
Profissionais em potencial
Uma das razões pelas quais o Instagram considerou essa ideia foi por causa de preocupações com a falta de autenticidade em sua plataforma. Você também não precisa ir muito longe para encontrar evidências disso.
Em muitas hashtags e geotags, você verá as mesmas imagens repetidas vezes. Alguém está no topo de uma montanha ou está tirando uma foto em frente ao mesmo letreiro em neon de dezenas de outras pessoas na última hora.
Se a remoção de curtidas se tornar permanente, as marcas de jogos de azar devem ver isso como uma oportunidade. Isso ajudará a criar um local em que os usuários sejam forçados a serem mais originais. Assim, as marcas realmente criativas podem achar mais fácil se destacar.
Também devemos observar que curtir não significa que você terá maneiras de medir o envolvimento do público. Indiscutivelmente, a seção de comentários é ainda mais importante. Por exemplo, você pode encontrar algumas contas agora com milhares de comentários.
Contras potenciais
Embora a remoção de curtidas do Instagram tenha seus pontos positivos, sempre há um outro lado. Ao longo do ano passado, muitos ‘influenciadores’ nesta plataforma já notaram que seu conteúdo é reduzido a feeds e visualizado por menos pessoas. Por esse motivo, suas taxas de participação e visibilidade sofreram.
Embora tecnicamente as pessoas ainda possam gostar do conteúdo – elas simplesmente não poderão ver quem fez isso, a menos que sejam seus amigos – outros KPIs se tornarão mais importantes. Em uma matéria recente que publicamos, o tópico de métricas do Instagram foi discutido.
Porém, se marcas menores com bom desempenho em curtidas (e ganhando mais visibilidade como resultado) descobrirem que essa métrica mudou, elas poderão se encontrar em dificuldades. Portanto, é ainda mais vital que as equipes criativas se mantenham no topo do que será ou não classificado no Instagram, daqui para frente.
Autenticidade no Instagram
A importância da autenticidade já é alta. Se o Instagram tornar permanente o seu recurso de remoção semelhante, isso só aumentará. Dessa forma, a melhor maneira de combater possíveis mudanças é através da criação de um trabalho que dê aos seguidores uma razão genuína para proporcionar um envolvimento mais significativo.
Isso pode ser na forma de comentários genuínos ou até mesmo de compartilhar suas postagens nas histórias dos usuários. Como a popularidade não será mais determinada por gostos, as marcas têm uma oportunidade real de levar seu conteúdo para o próximo nível com menos pressão.
